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2.3. 數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體
主要優(yōu)點(diǎn)：
     數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體覆蓋地區(qū)廣；
     可移動(dòng)性好；
     服務(wù)便捷，無(wú)處不在，隨時(shí)獲取；
存在問(wèn)題：
     單純的數(shù)字廣播交互性受到限制；
     3G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)完畢尚需時(shí)日；
     廣播形式的節(jié)目發(fā)布頻點(diǎn)資源有限，可發(fā)布的頻道有限；
     廣電級(jí)的節(jié)目的制作、管理、存儲(chǔ)、播控等流程復(fù)雜，前端設(shè)備成本高昂。
        數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體是隨著數(shù)字廣播技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的媒體發(fā)布形式。主要是使用無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體的應(yīng)用場(chǎng)景包括了地鐵電視、公交電視、手機(jī)電視等，其最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看電視節(jié)目。
        數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體播出內(nèi)容以視頻信號(hào)為主，為此需要在前端有廣播管理中心，該中心負(fù)責(zé)對(duì)播出節(jié)目的采集、編輯、制作、存儲(chǔ)、播控等操作，由于采用的是廣播電視體系的流程，中心的建設(shè)成本高昂。同時(shí)由于采用的是廣播的形式，不具有上行通道，無(wú)法開(kāi)展交互性業(yè)務(wù)。雖然使用移動(dòng)通訊網(wǎng)輔助可以完成交互業(yè)務(wù)，但移動(dòng)通訊網(wǎng)的帶寬一直是一個(gè)問(wèn)題，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，可以一定程度上解決這個(gè)問(wèn)題，不過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完善，尚需時(shí)日。
        由于采用的是廣播方式的視頻發(fā)布，每個(gè)頻道都需要占用一定的頻點(diǎn)資源，在可用頻點(diǎn)資源有限的狀況下，這也會(huì)是一個(gè)制約因素，制約著可用的頻道數(shù)量，從而制約著用戶(hù)可以選擇的節(jié)目的豐富程度。
        數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體一般是廣電體系相關(guān)的企業(yè)，例如上海文廣傳媒、北京廣電、巴士在線集團(tuán)等，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上聚集了大量的娛樂(lè)和資訊信息，利用數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展成為移動(dòng)視聽(tīng)傳媒運(yùn)營(yíng)商。2007年12月巴士在線傳媒與央視合作設(shè)立的央視國(guó)際移動(dòng)傳媒有限公司正式成立，以“CCTV移動(dòng)傳媒”作為播出名稱(chēng)，是國(guó)家廣電總局唯一批準(zhǔn)、授權(quán)的安全播出機(jī)構(gòu)，其他的戶(hù)外視頻廣告媒體，都屬于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，不具備國(guó)家安全播出資格。而北廣傳媒集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)“北廣傳媒”）是北京地區(qū)一家大型傳媒文化單位，隸屬北京市委宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo)，也大力發(fā)展數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體之上的內(nèi)容和服務(wù)的集成，進(jìn)行了地鐵電視、公交電視、城市電視等多種形式的運(yùn)營(yíng)。
        如下圖是數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體的原理示意圖：

        我們把數(shù)字廣播和數(shù)字媒體發(fā)布做一下對(duì)比，如下表所示：