日前，據Nielsen一項名為“數字標牌顯示屏幕在零售業界的應用和影響力”的最新消費者調查顯示，數字標牌戶外媒體在POS業界的銷售量已經大幅增加。最出眾的有五大品牌的產品，商家在利用了DOOH媒體系統之后，市場業績激增了33個百分點。

        除了這些，戶外數字標牌顯示廣告應用在POS系統當中，還能極大地提升品牌的知名度。相比于傳統的廣告形式，這種搭載至POS的。顯示屏廣告不但可以引起消費者的廣泛關注，還能切切實實地提升顧客的回頭率，商家的回頭客甚至可以增加31%。

戶外數字顯示廣告應用POS系統創收顯著

        研究表明，數字標牌顯示大屏帶給消費者直觀的刺激會更大，有74%的消費者表示，他們會注意到POS系統的數字顯示器，并會對上面呈現的數字內容感興趣。相比于應用在POS媒體之前，人們對數字戶外媒體的關注度又有了大幅提升，增幅可以達到23個百分點。在這一大背景下，消費者對戶外數字媒體廣告模式的認可度已經提升至62%。

      “Nielsen調查研究呈現出來的態勢已經是非常明朗了，數字戶外媒體對品牌知名度和消費者關注度會有直接的影響，進而將有效改變消費者的購買意愿”，歐洲OVAB公司總裁Dirk Hülsermann這樣說到，“借助數字戶外媒體工具，零售用戶營銷模式將會有更多的變化，這不但能提升自身品牌在競爭市場上的地位，也最終會提升在產業界的市場地位。”

       Nielsen公司還重點提及了數字戶外媒體格式“EDEKA TV”，這是由歐洲OVAB公司在將近德國220家EDEKA店面中成功部署的案例。實際市場經驗表明，這種數字媒介的成功應用的確是吸引了眾多消費者達到關注，而Nielsen的這一調查活動也得到了德國十二家店面的超過1400名消費者的大力支持。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）