2009年的消費電子產(chǎn)品市場上，“山寨”一詞攜強(qiáng)勁之風(fēng)橫掃過來。從山寨MP3、山寨MP4到山寨手機(jī)、山寨筆記本，“忽如一夜春風(fēng)來”，遍地皆山寨。就在近期，山寨投影機(jī)也悄然出現(xiàn)。諸如銀河、轟天雷、精銳、科菱、賽科、多維、創(chuàng)榮、視域、瑞誠等品牌紛紛打出“高清家用機(jī)”、“終身壽命”、“投影電視機(jī)”等招牌，吸引了部分入門級消費者的目光。

●性能不過關(guān)

       這些山寨投影機(jī)為什么能擁有如此之高的配置但銷售價格卻如此低廉呢？這些產(chǎn)品真的能滿足用戶觀看高清電影嗎？效果究竟如何？下面，我們就為消費者揭開這些山寨產(chǎn)品的面紗，讓大家對這些產(chǎn)品有更加客觀的認(rèn)識：

         一、燈泡壽命短。6000小時、8000小時的燈泡使用壽命、更換成本僅為200元左右，這是山寨投影機(jī)最大的賣點。但事實上，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品采用的都是一些低成本的廉價燈泡，雖說在使用3000小時后仍能夠持續(xù)點亮，但一般情況下在1000小時左右就難以保證顯示畫面所需要的亮度了。

        二、采用單片式液晶面板。隨著科技的進(jìn)步，單片式液晶面板已被主流投影市場淘汰，取而代之的是3片式液晶面板。相比之下，單片式液晶面板具有價格低廉、色彩顯示一般、使用壽命短、不穩(wěn)定等缺點，這也是山寨投影機(jī)選擇它的最主要原因。

         三、產(chǎn)品質(zhì)量沒保證。據(jù)了解，大部分山寨投影機(jī)都是購買一些液晶面板、電路板等散件，組裝完畢之后加上粗糙的外殼。制作完成之后，便采用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。這樣的產(chǎn)品，售后維護(hù)、技術(shù)支持等更是無從談起。

●發(fā)展空間有限

         筆者認(rèn)為山寨投影機(jī)難以復(fù)制山寨手機(jī)的成功，因為其發(fā)展受到很大的限制。

         首先，市場受眾有限。當(dāng)前投影機(jī)市場還是商用機(jī)的天下，家用機(jī)所占市場份額甚至不足10％。而在商務(wù)教育領(lǐng)域，山寨機(jī)顯然難以占據(jù)主流，很難想象在商務(wù)演示或者教育培訓(xùn)的時候搬出來一臺亮度低、噪音大、做工粗糙的山寨投影機(jī)。這不僅難以達(dá)到滿意的演示質(zhì)量，對企業(yè)或者教育機(jī)構(gòu)本身也會產(chǎn)生負(fù)面影響。

         其次，消費者不會二次上當(dāng)。山寨手機(jī)和品牌手機(jī)在功能上并無明顯差異，一般都能用個一兩年。但是山寨投影機(jī)就不一樣了，山寨投影機(jī)和品牌投影機(jī)質(zhì)量上存在較大的距離，畫面質(zhì)量等均難以和正規(guī)品牌產(chǎn)品相媲美。消費者第一次可能會抱著試試看的心態(tài)購買一款產(chǎn)品，但使用之后就不會二次上當(dāng)了。

         最后，品牌機(jī)大幅降價，讓山寨機(jī)很難發(fā)揮價格優(yōu)勢，自然也就難有發(fā)展空間。

●出路在哪里

        存在即合理，山寨投影機(jī)既然能在市場上得到發(fā)展，證明其還是有用戶群的。山寨投影機(jī)也不是一無是處，它們大多附帶電視射頻接口，插上電視線即可收看電視節(jié)目了，對于一些入門級消費者來說更加方便，但是在正規(guī)的品牌中，我們卻鮮見這一創(chuàng)新性應(yīng)用。對于山寨投影機(jī)來說，未來的市場并非死路一條。開拓思路、提高產(chǎn)品質(zhì)量之后，也有可能迎來新的發(fā)展空間。

        一是要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。山寨不應(yīng)該只有模仿，創(chuàng)新才能贏得消費者的認(rèn)可。只有在產(chǎn)品的功能上更加實用，更有新意，消費者才會樂于嘗試。

         二是開拓農(nóng)村和KTV市場。相對來說，農(nóng)村和KTV市場對投影機(jī)的顯示質(zhì)量要求并不高，如果山寨投影機(jī)能夠?qū)a(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行有效提升，同時加大推廣力度，建設(shè)好營銷渠道，還是能夠擁有一定的市場占有率的。

        三是提高產(chǎn)品質(zhì)量。要想獲得長久的發(fā)展，僅靠價格低顯然不是長久之計。在尋找到合適的時機(jī)之后，山寨投影機(jī)應(yīng)該聯(lián)合起來，品牌化運作，提高質(zhì)量，增加消費者的認(rèn)知度。也只有這樣，才能獲得長足的發(fā)展。

（編輯 小羅）