公共場所數(shù)字告示項(xiàng)目的設(shè)計(jì)者不斷尋找在居住區(qū)，或那些人們停下來觀看視頻顯示器(即平板顯示器)并被市場營銷的信息所影響的地點(diǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。目標(biāo)自然是發(fā)布一些消息，以達(dá)到信息發(fā)布者特定的、預(yù)望的結(jié)果，如購買一種產(chǎn)品或服務(wù)，更少地感覺到等待時(shí)間，提高品牌認(rèn)知，或教學(xué)等。

        在一種與傳統(tǒng)的營銷方法的有趣結(jié)合中，運(yùn)輸市場使用數(shù)字告示，即運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示提供了其獨(dú)特的停留區(qū)的機(jī)會(huì)。由于這些幾乎都是公共場所，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示應(yīng)用的設(shè)備安全性、人員安全性和耐久性的特點(diǎn)，都必須加以仔細(xì)考慮，不只包括顯示器，也包括音頻/視頻安裝硬件。

         本文對(duì)新興的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示市場的一些趨勢(shì)進(jìn)行探索，然后再研討四種主要的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)，公共汽車、鐵路、船舶和飛機(jī)。

         數(shù)字告示和交通運(yùn)輸系統(tǒng)相配合天衣無縫。其原因在于：在公共汽車、火車、船舶或飛機(jī)上，乘客停留其上時(shí)這些交通工具在動(dòng)。由于安檢日益增強(qiáng)和交通工具經(jīng)常性的晚點(diǎn)，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)設(shè)計(jì)者面對(duì)著行動(dòng)受限的觀眾，他們要或坐或站度過悠長的旅行時(shí)間。

        每年的總旅客人數(shù)大得驚人。舉例來說，美國每天在途人數(shù)平均2900萬。而且，僅在2004年美國就有超過22000個(gè)機(jī)場和個(gè)火車站。這些數(shù)字清楚地表明，更多的人們正在走出家門，這為利用有效的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示消息接觸并影響消費(fèi)者創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。大量的觀眾再加上一個(gè)固定目標(biāo)觀眾以及運(yùn)動(dòng)的場地，提供了一個(gè)建立成立成功的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的良好平臺(tái)。

特殊挑戰(zhàn)

        毫無疑問，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)提可能要面對(duì)每種應(yīng)用獨(dú)特的幾個(gè)真正的挑戰(zhàn)。舉例來說，硬件和信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)必須針對(duì)它們使用的空間專門設(shè)計(jì)。公共交通往往涉及市政機(jī)構(gòu)而且在許多情況下涉及公共/私營部門。通常情況下，審批程序包括截然不同群體的利益相關(guān)者，他們有著互不相關(guān)的計(jì)劃要求、法令、過程和預(yù)期的結(jié)果。在項(xiàng)目的各個(gè)階段，這些團(tuán)體可能提出一個(gè)看起來十分復(fù)雜的聯(lián)系人/聯(lián)系部門，使銷售周期似乎無休無止。

趨勢(shì)

         從顯示器和安裝設(shè)備到內(nèi)容和信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示環(huán)境的性質(zhì)不同并需要個(gè)性化的解決方案。以下是建立和部署一個(gè)成功的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示應(yīng)用時(shí)涉及運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示團(tuán)隊(duì)的一些主要秘訣/趨勢(shì)。選擇正確的合作伙伴是整個(gè)運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示項(xiàng)目的最關(guān)鍵的一個(gè)方面。讓所有團(tuán)隊(duì)中關(guān)鍵方一起走到規(guī)劃桌前至關(guān)重要。經(jīng)過深思熟慮的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)，包括由在這些專業(yè)環(huán)境中經(jīng)驗(yàn)豐富的伙伴進(jìn)行創(chuàng)新、部署以及維修等各個(gè)方面。只要在公共空間的需求方面出現(xiàn)一個(gè)錯(cuò)誤，就會(huì)花掉采用一個(gè)不成熟的供應(yīng)商所節(jié)省下來的錢。

        系統(tǒng)的規(guī)劃和測(cè)試。由于環(huán)境的挑戰(zhàn)可能相當(dāng)嚴(yán)竣，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)在部署之前要進(jìn)行廣泛的測(cè)試。振動(dòng)、粉塵、溫度變化、安全考慮、公眾安全、接近乘客、信號(hào)傳送要求和定期維護(hù)，只是運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的特殊功能中的一些方面。仔細(xì)的預(yù)先規(guī)劃和測(cè)試不單是一個(gè)好想法，也是取得圓滿成功的要求。注意每一個(gè)顯示屏的位置、用途、安裝和服務(wù)要求只是良好的系統(tǒng)規(guī)劃。當(dāng)一個(gè)系統(tǒng)在推出之前被驗(yàn)證過，取得成功的可能性在于靈活性大幅提升的內(nèi)容。今天，網(wǎng)絡(luò)廣告收入正從原來的居家觀看的內(nèi)容，轉(zhuǎn)向從居家以外的地方觀看的內(nèi)容。運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)內(nèi)容提供商必須考慮到具體的觀看時(shí)間、重復(fù)的旅程，以及提供資訊、教育和影響的需求。如果內(nèi)容是娛樂性的、參與性的并經(jīng)常更新的，那些經(jīng)常在相同的路線旅行的人將做出積極的響應(yīng)。舉例來說，許多旅行一族喜歡看當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)報(bào)、體育比賽分?jǐn)?shù)和不斷更新的新聞，而旅游巴士上的旅游者可能需要時(shí)間較長的更深入的信息。內(nèi)容使得營銷信息成為提供給觀眾和營銷者的整體中更有價(jià)值的一部分。

         顯示屏安裝選擇點(diǎn)。隨著現(xiàn)在越來越多的顯示屏被安裝在越來越多的地方，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的一個(gè)積極特點(diǎn)是顯示屏定點(diǎn)的機(jī)會(huì)。顯示屏定點(diǎn)在可能的最有效的觀看地點(diǎn)發(fā)布消息，同時(shí)仍然可以融入環(huán)境之中。研究表明，在視線水平發(fā)布的營銷消息具有最大地影響力。如果放置在一個(gè)不好的位置，所有用心良苦的設(shè)計(jì)、美麗的顯示以及強(qiáng)大的內(nèi)容都是徒勞的。成功的顯示屏定點(diǎn)將內(nèi)容顯示于它能夠被輕松、安全、穩(wěn)妥地看到，而且進(jìn)行維護(hù)、更換、更新不會(huì)有任何困難的地方。

        設(shè)計(jì)和安裝的定制。大多數(shù)運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)應(yīng)用要求使用定制的設(shè)計(jì)安裝固定和安裝系統(tǒng)，以保證完美的顯示屏定點(diǎn)。這些解決方案必須能滿足項(xiàng)目和地區(qū)的工程、地震計(jì)劃要求。安裝固定和硬件供應(yīng)商也必須有能力在短時(shí)間創(chuàng)造安裝框架原型，以穩(wěn)健的解決方案滿足持續(xù)的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，并且交付大訂單以滿足非常關(guān)鍵的交貨時(shí)間要求。作為一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則，每一個(gè)合伙伴應(yīng)具備定制設(shè)計(jì)能力，因?yàn)橄冗M(jìn)的解決方案在運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的環(huán)境中很少起作用。

運(yùn)輸系統(tǒng)

        目前運(yùn)行的有四種主要工作和閑暇運(yùn)輸系統(tǒng)。因此，隨著流動(dòng)性水平的增加，支持硬件、內(nèi)容和信息的需求也在增加。因?yàn)檫@些交通工具主要是公共的，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)顯示器的安全性和乘客的安全性也是重要的考慮因素。正確安裝固定解決方案在每一個(gè)成功的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示應(yīng)用可能有所差別：

        公共汽車。在美國的主要城市平均公共汽車旅程約15分鐘。無論是日常交通還是休閑旅游，公共汽車上的窗戶都嚴(yán)重限制了觀看空間。基于這個(gè)原因，15~20英寸平面顯示器通常安裝在天花板上，有時(shí)安裝在公共汽車門口。在公共汽車環(huán)境中顯示屏的數(shù)量一般會(huì)多一些，在公共汽車上人們觀看更深入一些的內(nèi)容。凈空高度是一個(gè)重要的安全特征，特別是人們不斷地進(jìn)出的公交車。具有額外的防損害功能的安裝固定件，比如保持安裝架與顯示屏和公共汽車表面牢固安裝的安全螺絲也十分必要。

         鐵路。鐵路系統(tǒng)包括從地鐵和旅游列車，到全國鐵路運(yùn)輸?shù)囊磺小＿@些環(huán)境通常比公共汽車更大，許多有雙層座位，而且窗戶更少，它為尺寸為40英寸的顯示屏提供了機(jī)會(huì)。不斷增加的靈活性，使運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)設(shè)計(jì)者有能力在天花板上和墻安裝顯示屏，無論是橫向還是縱向。大多數(shù)顯示屏應(yīng)置于與視線水平或更高，以涵蓋更大的范圍，并以向下或向上的角度安裝。由于列車有時(shí)會(huì)有相當(dāng)劇烈的震動(dòng)和搖晃，這種場地需要安裝額外的安全保護(hù)裝置，如鎖栓、鎖扣螺絲、彈簧夾片，以確保顯示屏牢固地安裝在所在位置。

        船舶。從旅游渡輪到商業(yè)郵輪，多數(shù)集成運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的船舶都可以舒適地容納32英寸及以上的顯示屏。游輪可以比喻為一個(gè)流動(dòng)的旅館，具有繁多的室內(nèi)和室外數(shù)字告示應(yīng)用。暴露于極端天氣是船舶上的一個(gè)問題，所以選擇一個(gè)適于環(huán)境的平板電視罩以保護(hù)其免受各種因素的影響非常重要。連接并鎖止在其位置上的天花板安裝和墻體安裝十分理想，顯示屏用于顯示如港口廣告、船艙電視廣告，或餐廳/夜總會(huì)的菜單/娛樂信息，因?yàn)樗鼈兲峁┝遂`活的、有吸引力的視覺效果，并且仍然可以應(yīng)付海洋的嚴(yán)苛環(huán)境。

        飛機(jī)。2004年全球個(gè)機(jī)場中最繁忙的10個(gè)機(jī)場的客運(yùn)量超過了6.5億。企業(yè)飛機(jī)和商用航線比相應(yīng)的地面和海上交通方式提供了更豪華的交通方式。私人飛機(jī)常常有容納較大顯示屏的空間，而商業(yè)飛機(jī)，像長途汽車一樣，往往設(shè)有略小且更多的顯示器(通常為15英寸或更大)。盡管一些航空公司已開始將其集成在每一個(gè)頭枕的后面，這些顯示器主要是安裝在天花板上。因?yàn)轱w機(jī)提供了最快的交通方式，耐用性是相當(dāng)重要的。設(shè)計(jì)者必須確認(rèn)在發(fā)生震動(dòng)或緊急降落時(shí)，安裝固定裝置仍將顯示屏保持在固定位置上。用于飛機(jī)的安裝固定裝置都要用如冷軋鋼等最堅(jiān)固的材料制造，并在400%的承重能力下進(jìn)行測(cè)試以提供額外的保證。

結(jié)論

       在今天新興和競爭性的運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)環(huán)境中，最好的價(jià)值比最好的價(jià)格更重要。而運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的所有者和管理者在設(shè)計(jì)和建立網(wǎng)絡(luò)時(shí)有很多因素需要考慮，任何運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的第一標(biāo)準(zhǔn)是有效性：有效性是系統(tǒng)設(shè)計(jì)的函數(shù)。

       數(shù)字告示項(xiàng)目的設(shè)計(jì)都必須考慮音頻/視頻安裝固定裝置在整個(gè)運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)起到的重要作用。早在開發(fā)過程中就包括一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的安裝固定裝置的制造商，運(yùn)輸行業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、顯示屏和內(nèi)容可以發(fā)揮到極致。與此同時(shí)，正確的安裝固定解決方案將確保該系統(tǒng)在應(yīng)用的生命周期內(nèi)，被安全、可靠、并觀看和維護(hù)并利用各種功能。

(編輯  飛魚)