《阿凡達(dá)》遲遲不能下線，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》又成為北美連續(xù)四周的票房冠軍，《變形金剛3》等3D大片仍在緊張準(zhǔn)備中，這讓從2009年底開(kāi)始的全球電影3D浪潮遲遲不能降溫。

        隨著TCL、三星、康佳等彩電巨頭集體推出大屏幕3D電視，3D浪潮已經(jīng)開(kāi)始蔓延到電視領(lǐng)域，然而3D電視以及圍繞著3D電視的芯片、眼鏡、藍(lán)光DVD、3D攝像機(jī)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)顯然要需要時(shí)間。

        更為重要的是，包括3D電影、藍(lán)光3D碟片、3D電視頻道等內(nèi)容商雖然都在積極投入，但是3D究竟是一場(chǎng)人為的技術(shù)泡沫，還是如彩電廠商所言10年后將取代高清成為龐大的新產(chǎn)業(yè)，這還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)。

三種技術(shù)背后的日韓身影

         3月29日TCL多媒體在香港對(duì)外宣布了其家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并發(fā)布了多款全新的3D互聯(lián)網(wǎng)電視，同一天康佳在深圳也發(fā)布了開(kāi)放平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)3D電視，而隨后海信電器也在廣州發(fā)布了類(lèi)似的3D互聯(lián)網(wǎng)電視。

        2009年彩電行業(yè)的最熱點(diǎn)還是互聯(lián)網(wǎng)電視和LED液晶電視，然而一部《阿凡達(dá)》卻讓國(guó)內(nèi)的彩電廠商集體轉(zhuǎn)向了風(fēng)頭更勁的3D電視，而2010年1月的美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展的風(fēng)向標(biāo)作用同樣明顯。

       事實(shí)上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在3D領(lǐng)域的布局其實(shí)很早就開(kāi)始了，海信則在國(guó)內(nèi)3D電視研發(fā)領(lǐng)域走得最早，海信2001年就研發(fā)出了3D立體電視，采用了虛擬立體視頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)加快門(mén)式眼鏡方式實(shí)現(xiàn)3D觀看。

        而TCL多媒體2007年也成立了專(zhuān)門(mén)的3D研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在經(jīng)過(guò)先后三年的努力，TCL開(kāi)發(fā)出適合不同應(yīng)用場(chǎng)合的系列立體電視產(chǎn)品，其中包括：用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機(jī)。

        然而3D電視一直沒(méi)有成為電視行業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)，而液晶、等離子、高清電視、LED背光電視相繼成為主流，直到3D電影從2008 年開(kāi)始大熱，3D電視的研發(fā)重新進(jìn)入核心研發(fā)領(lǐng)域。

        從全球范圍來(lái)看目前已經(jīng)出現(xiàn)了多種3D顯示技術(shù)，其中包括美國(guó)3M公司牽頭研發(fā)的裸眼3D顯示技術(shù)，日本企業(yè)開(kāi)發(fā)的偏光片式3D技術(shù)，以及目前成為主流的眼鏡式3D顯示技術(shù)。

        海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛告訴記者，“從成本角度來(lái)看，裸眼電視不僅分辨率低且每臺(tái)單價(jià)高達(dá)幾萬(wàn)元，其未來(lái)的用途將主要用于商用廣告，而偏光式3D技術(shù)每片偏光片的成本就達(dá)到5000美元，而眼鏡式3D技術(shù)的成本在LED液晶電視的基礎(chǔ)上每臺(tái)增加1000-1500元。”

         顯然從這一角度來(lái)看，眼鏡式3D技術(shù)的成本更適用于市場(chǎng)推廣，據(jù)菅懷剛介紹，海信2009年已經(jīng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用了3D影像芯片處理+真+240HZ LED +主動(dòng)式時(shí)分眼鏡的顯示方案，然而這顯然是個(gè)多國(guó)技術(shù)的組合。

        記者了解到，目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發(fā)的，包括三星、LGD、夏普、友達(dá)在內(nèi)的面板企業(yè)，而東芝、索尼與IBM聯(lián)合開(kāi)發(fā)的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉(zhuǎn)換，也占據(jù)了一定市場(chǎng)份額。“不過(guò)這種技術(shù)的3D顯示效果還不高，比直接用3D攝像機(jī)拍攝效果差很多。”菅懷剛表示。

        意法半導(dǎo)體等公司在今年的CCBN上展示了其開(kāi)發(fā)的3D處理SOC芯片，國(guó)內(nèi)的彩電廠商除了海信、TCL在嘗試自我開(kāi)發(fā)部分芯片外，其他的芯片大多需要從日韓和歐洲的半導(dǎo)體企業(yè)處購(gòu)買(mǎi)。

       菅懷剛坦言，從目前全球范圍來(lái)看3D電視的核心專(zhuān)利50%以上被日本的企業(yè)掌握，這對(duì)國(guó)內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一定的專(zhuān)利桎梏。

        對(duì)此TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐告訴記者，“國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)還應(yīng)該放在互聯(lián)網(wǎng)電視這一國(guó)內(nèi)企業(yè)真正擁有優(yōu)勢(shì)的主線上，LED背光和3D顯示技術(shù)只是物理顯示格式的變化，我們可以使用但是不能過(guò)于依賴。”

3D泡沫還是產(chǎn)業(yè)

        對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)，2010年全球3D立體電視會(huì)增至120萬(wàn)臺(tái)左右，2013年增至1560萬(wàn)臺(tái)，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達(dá)到6400萬(wàn)臺(tái)。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額將達(dá)到170億美元。

        顯然眾多的彩電巨頭都將目光瞄準(zhǔn)了這個(gè)潛在的龐大市場(chǎng)，而圍繞著3D電視產(chǎn)業(yè)鏈，3D藍(lán)光碟機(jī)廠商、3D眼鏡廠商、3D攝像機(jī)、照相機(jī)廠商將一起爭(zhēng)奪這個(gè)總規(guī)模超過(guò)500億美元的大市場(chǎng)。

        然而3D電視的浪潮似乎來(lái)得太快，整體硬件產(chǎn)業(yè)鏈的布局才剛剛開(kāi)始，而3D顯示技術(shù)還存在著大量改進(jìn)的空間。

        菅懷剛認(rèn)為：“3D電視從目前來(lái)看是個(gè)方向性產(chǎn)品，但未來(lái)的三年內(nèi)其規(guī)模還難以放量，我們要做好前期的產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備，其中包括國(guó)內(nèi)的3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來(lái)牽頭制定3D電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其中包括目前爭(zhēng)議很大的3D影像健康標(biāo)準(zhǔn)。”

        然而僅僅有3D硬件產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備依然不夠，海信電器高管告訴記者，“從目前來(lái)看整機(jī)、配件、顯示屏和芯片廠商都已經(jīng)做好了產(chǎn)業(yè)化的準(zhǔn)備，但是3D產(chǎn)業(yè)鏈還需要內(nèi)容商的支持。”

         從目前來(lái)看，包括《冰河世紀(jì)3》、《阿凡達(dá)》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》在內(nèi)的多部好萊塢3D大片已經(jīng)顯示出票房號(hào)召力，根據(jù)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)，3D電影與2D電影相比其票房收入要增長(zhǎng)3倍，當(dāng)然其制作費(fèi)用也要高出近一倍。

          顯然巨大的利益讓好萊塢和國(guó)內(nèi)的電影公司都在3D上投入巨資，而院線也投入巨資進(jìn)行電影院的3D改造，目前中國(guó)的3D屏幕數(shù)量已從不到80塊極速增長(zhǎng)到超過(guò)1000塊，僅次于美國(guó)，然而3D電影的盈利模式是否能復(fù)制到電視領(lǐng)域？

依靠《阿凡達(dá)》大賺特賺的美國(guó)電影公司20世紀(jì)福克斯并沒(méi)有如愿在今年4月推出3D藍(lán)光版的《阿凡達(dá)》，顯然其對(duì)通過(guò)3D電視收看大片的效果依然存在疑慮。

         有專(zhuān)家告訴記者，“未來(lái)3D電視的主要吸引力還在于體育節(jié)目、3D游戲以及演唱會(huì)節(jié)目，更多消費(fèi)者看3D大片還是希望去電影院看IMAX 3D版的效果，因此3D藍(lán)光模式還需要市場(chǎng)考驗(yàn)。”

        而對(duì)于迪士尼、ESPN進(jìn)行計(jì)劃開(kāi)通的卡通3D頻道和3D體育頻道并直播南非世界杯和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，同樣面臨著很大的網(wǎng)絡(luò)傳輸問(wèn)題，有彩電行業(yè)人士告訴記者，“3D電視頻道將占據(jù)大量頻段和帶寬，如果開(kāi)通3D頻道就意味著放棄部分2D頻道，而且其高昂的拍攝制作費(fèi)用同樣讓免費(fèi)模式難以推行，而中國(guó)目前還沒(méi)有開(kāi)播3D頻道的計(jì)劃。”

        為推廣3D電視，TCL、海信等彩電企業(yè)還將3D與互聯(lián)網(wǎng)電視捆綁在了一起，然而按照目前的網(wǎng)速來(lái)看，下載一部容量為50G的3D電影需要近一周時(shí)間，顯然這在目前的網(wǎng)絡(luò)條件上是無(wú)法推廣的。

       對(duì)此李璐告訴記者，“在電視發(fā)展過(guò)程中，終端廠商始終是走到前面的，接下來(lái)3D電視的發(fā)展還需要電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、芯片商以及配套產(chǎn)業(yè)廠商的共同努力。”

（編輯 小羅）