不再停留在發布與展示，平板電視的3D之戰終于打到了終端銷售的最前沿。

       上周末起，三星的3D電視開始在各地銷售渠道終端正式上架，這是中國彩電市場上首度出現3D電視的身影。由于價格高出同尺寸LED產品4000~5000元，3D電視上市首周的銷售業績并不算顯赫。不過，業內分析認為，三星率先推動產品鋪貨或并不是在意初期銷量，而是試圖復制去年LED之戰的成功經驗，通過在時間上搶先獲得市場份額、品牌認同度上的領先。然而，與LED電視不同，3D電視要大規模推廣，面臨一個最現實的問題：內容支持。

首現終端

期待內容支持

         4月2日起，百思買開始預售三星3D電視，這是中國終端賣場第一次出售3D電視。該3D電視售價和三星官網商城的價格一致，46英寸和55英寸兩種規格，售價分別為19999元和25999元。百思買員工介紹稱，該電視已經可以預訂，46英寸的送貨上門時間是5月，55英寸要到6月。

        4月7日，三星電子在北京宣布，三星3D電視將在中國各地陸續上架。三星彩電中國區營銷總監晉淵鐸告訴《每日經濟新聞》，從4月起，三星3D電視已經規模量產。他沒有透露具體的市場反應，僅表示“終端市場的預訂情況非常良好。”

         編輯觀察到，同尺寸近似規格的三星產品中，帶不帶3D功能，46英寸電視價格約差4000元，55英寸電視約差5000元，這與三星電子中國總部彩電產品營銷部長李明旭此前的說法基本一致。李明旭稱，這一差價中包括了一臺藍光播放器和兩副電子快門式3D眼鏡作為套餐贈品。

        《每日經濟新聞》從上海蘇寧獲悉，從清明之后，三星3D電視就開始在該渠道上架。不過據知情人士透露，上架之初還是“看的多，買的少”，整體出貨尚未超過10臺。

       拋卻高昂的價格因素，3D電視面臨的最關鍵問題是——內容的支持太少。

       此前，曾有消息稱，今年的南非世界杯將會有3D信號轉播。不過，三星電子有關高層告訴記者，這還沒有完全確定。“世界杯用3D攝影然后轉播，在技術上還需要突破，不太容易實現，ESPN在審慎考慮這件事。”

        三星也預備了應對措施，他們的3D電視內置了2D信號向3D信號轉換的功能，只需按下遙控器上的一個按鍵，就可以使得普通2D信號在電視屏幕上呈現出3D效果。

       《每日經濟新聞》記者戴著配套的3D眼鏡進行了試看發現，雖然2D信號可以展現出3D場景，但效果較原生3D攝制的節目仍有差距。

        當然，爭取建設更多的3D節目源支持成為業內重點推進的事務。

        三星電子亞洲映像顯示器事業部營銷總裁秋淙皙表示，目前三星電子現在還沒有單獨研發3D節目源的計劃，“但三星已經與美國好萊塢的一些電影公司和節目源制作公司簽訂了合作或獨立共享的協議。”

        索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網，通過旗下索尼影視發布藍光3D影片。而松下宣布與美國最大的衛星電視服務商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規3D節目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節目內容的視頻點播服務。

         國內內容源方面也有好消息傳來，日前天津福豐達宣布已經開始著手籌建3D電視頻道，并準備與松下、三星和夏普等國際知名企業展開技術上的合作。

       這或許能幫助國內3D電視市場樹立推廣信心。

節奏之戰

產業鏈新競爭

         3D戰火燒進現實，其背后是產業鏈垂直而下的競爭。

         在2009年興起的LED液晶電視領域，韓系雙雄三星、LG去年初即已發力，索尼直到9月才緩慢跟進，錯失先發制人的優勢。

        現在在3D戰場上，三星無疑想再度靠搶先的節奏復制LED的勝利。秋淙皙表示，三星3D電視在美國始發后，銷售增長比去年LED的速度還快，三星有信心在中國市場獲得更好的業績。

        在LED上落后的索尼，已意識到3D布局的緊要性。但盡管如此，索尼3D電視在中國上市仍需等到6月。在鋪貨上，索尼又落到了三星后面。

        這場競爭當然不單取決于上架鋪貨的早晚，更關系產業鏈梳理的話題。除了終端上的競爭外，在產業鏈上游，三星和LG還面臨臺系面板巨頭的挑戰。在3月初的上海FPD展會上，友達、奇美雙雙推出最新的3D面板強力解決方案。

         友達全球副總彭雙浪在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，友達采用了不同于三星“快門式3D眼鏡”的偏光鏡技術。他強調將會尋求更多的合作伙伴，開拓“出海口”以對抗三星及LG。

         現在夏普也正式加入戰團。本周一，夏普公布的新研發的3D液晶面板采用獨家技術，大幅提高了光的利用效率和畫面的響應速度。夏普副社長松本雅史宣布5月將會公布相關產品信息，年內產品將會輸往中國和歐美市場。在此之前，夏普已宣布成功研發出可用裸眼觀看的小型3D液晶面板。

國內陣營

尚未大量跟進

        中國3D市場的競爭閘門已全然打開，而國內彩電整機商們卻仍保持著一種頗為曖昧的態度。

        TCL是國內廠商中最早發布并推出3D電視的廠家。不過，他們目前在市場銷售的仍是商用裸眼3D電視，家用產品依然“待字閨中”。

        TCL工業研究院院長梁鐵航告訴《每日經濟新聞》記者，TCL的家用3D電視產品將于今年下半年發布。“準備基本已經做好了，目前我們正在推進量產”，梁鐵航透露稱，他們將會采用快門式眼鏡的方案。

        有的國內廠商動作更快一些。康佳集團多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲告訴記者，康佳的3D電視將于“五一”期間正式在終端渠道中亮相，不過初期只有一款機型推出。

        創維新聞發言人沈健也表示，該公司3D電視將在“五一”前推出，但真正成規模化的多型號推進還須等到今年下半年。

        不難發現，在3D元年之初，相比互聯網電視概念，國內彩電制造廠對3D概念的熱情還算不上太高。這當然有技術儲備、產能預備、品牌力等諸多因素的影響，但對于市場需求成長的預判或許更為重要。

        “這其實很容易理解”，沈健表示，現在互聯網電視的技術已基本成熟，市場需求也已喚起，而3D電視現在市場規模化還較低，內容支持還很匱乏，市場需求也太少。

       “3D電視成本較高，內容稀少，對于大多數消費者而言，目前實用性不夠，即便有2D轉換3D技術，但其體驗跟真3D比仍有較大差距”，梁鐵航認為，盡管3D是未來電視發展的革命性演進方向，但目前3D電視的概念性成分仍有些過強。

       他認為，三星搶先首發3D電視，國產陣營雖然跟進滯后些，但這并不會影響日后在此領域搶奪份額。“看看現在國內LED產品發展的趨勢就知道了。當產品趨向成熟，市場規模擴大后，國產陣營的優勢就會展現出來。”

專注優勢

發展互聯網電視

        不過，在互聯網電視需求較3D應用成熟之外，或許這背后還有一個國產廠家們不太愿意提及的原因——發展前者，或許可以樹立起對外資品牌的政策壁壘。

        有知情人士告訴 《每日經濟新聞》，互聯網電視首批發牌三張后，CNTV、上海文廣、杭州華數三家內容服務商的合作范圍將不包括合資品牌，對于有內置相關海外內容平臺接口的外資品牌有關型號還將進行限制。

        三星電子天津工廠研發中心總經理洪成杓告訴記者，盡管互聯網電視的標準至今也沒有一個明確的概念，但今年三星電視仍將全面加裝網絡功能。他表示，具備網絡功能的電視可瀏覽新浪、百度、蜂鳥網等網站內容，還可以訪問三星電視軟件應用商店SamsungApp，使得電視機的軟件應用也成為開放平臺。

        不過，洪成杓列出的諸多內容中，并不包括互聯網視頻接入這一關鍵應用。李明旭告訴記者，他們正在與獲得牌照的內容方溝通接觸。相比之下，此前康佳集團多媒體營銷事業部的黃心仲和創維集團副總裁楊東文在接受《每日經濟新聞》采訪時候所言的“很快就有結果”，底氣要足得多。

        分析人士認為，國內廠家專注成熟應用及優勢領域，對于3D這類革命性變革，在研發、產業化方面保持跟隨節奏，等待應用成熟的發力時機，這樣的邏輯頗為明智。

       “這一市場轉向成熟至少還需要2~4年的培育時間，”梁鐵航說。而這一觀點得到多數業內人士認同。

（編輯 飛魚）