隨著蘋果ipad的盛行，掀起了閱讀市場變革，進而導致了電子書市場再度受到關注。近期，中國移動宣布其手機閱讀業(yè)務正式上市，中電信和中聯(lián)通也有類似的業(yè)務進行中。我國電子圖書的閱讀用戶在逐漸增加，有調(diào)查顯示超七成網(wǎng)民都有閱讀電子圖書的習慣。據(jù)工信部信息，截至去年底我國手機閱讀用戶已有1.55億。

         電子書當然也可以成為如今閱讀市場的一霸，但是當談起電子書，并沒有讓人聯(lián)想到哪個品牌、哪個企業(yè)或哪個渠道�？梢钥吹街袊蝗庇脩魯�(shù)，究竟是電子書那個緩解出現(xiàn)了問題，從而導致此種局面的形成呢？

一、電子書市場缺乏管理體制，無人為產(chǎn)品之量把關

         電子書市場里充斥著無數(shù)低俗，沒有含金量的電子書。這些電子書大多只有網(wǎng)絡版，并不會實體出版。這與電子書目前的發(fā)布方式有關，電子書并不需要審核、篩選就流入廣泛的電子書市場，沒人為其質(zhì)量把關。

二、當前國內(nèi)電子書內(nèi)容具有不穩(wěn)定性

        免費似乎是中國市場的終極選擇，版權(quán)在中國似乎永遠得不到很好的保護。一本書剛出版發(fā)行，免費的電子版圖書悄然地在網(wǎng)上流傳。數(shù)字產(chǎn)品如何收費，是一直中國市場煩惱的問題，電子書也不能幸免。

三、電子書山寨品牌橫行于各大賣場

        山寨無疑讓中國市場多元化，同時也擾亂了市場的秩序。電子閱讀器山寨版層出不窮，廉價和不遜的質(zhì)量依然打動不少的消費者。品牌產(chǎn)品并沒有很好主導市場的發(fā)展。

        歸根結(jié)底問題的癥結(jié)在于正版電子圖書的缺失，非正版與無版權(quán)的低質(zhì)量和低俗的產(chǎn)品充斥市場。從中國龐大圖書市場看來，消費者是愿意發(fā)錢購買更低廉的電子圖書，但問題在于消費者并不能及時購買到他們想要電子版圖書。電子圖書的發(fā)布落后于傳統(tǒng)出版，跟不上消費者的需求，這是最主要的問題。而這需要解決就是如何整合正版電子圖書。

        我們從以上問題可以看出中國的電子圖書的產(chǎn)業(yè)鏈還沒真正的形成，也顯示出蘋果的“iPad+ibook”模式和amazon的“kindle＋內(nèi)容”的盈利模式很難在中國實現(xiàn)。

電信運營商主導的模式“終端+渠道+內(nèi)容”具有何種優(yōu)勢

       1、用戶優(yōu)勢：電信運營商擁有龐大的用戶，因此電信運營商在電子書的推廣與宣傳方面比其他企業(yè)更加容易與快捷，市場的拓展更加容易。

       2、渠道優(yōu)勢：電信運營商渠道網(wǎng)絡的優(yōu)勢不言而喻，但不足的地方也很明顯。

       3、 內(nèi)容方面：電信運營商本不是內(nèi)容提供商并沒有任何內(nèi)容資源；

        4、終端方面：電信運營商并沒有真正的核心終端產(chǎn)品

        5、電信運營商并非是書商，如何做到貼近消費者、滿足消費者的個性需求也是個問題。

       雖然電信運營商在內(nèi)容與終端方面并不具有實際的優(yōu)勢，但電信運營商擁有其他任何國內(nèi)企業(yè)所沒有的強大的資源整合能力。電信運營商有能力整合各方資源，而形成一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這是其他企業(yè)不能比擬的。只要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在上述提到低質(zhì)量、免費、山寨的問題就能得到很好的解決。

       在現(xiàn)今電子書混亂的現(xiàn)狀，其實真正需要的是整合各方資源，而電信運營商恰恰擁有這方面的優(yōu)勢與能力。

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（編輯：Karl）