韓國(guó)家電巨頭LG電子27日宣布，繼08年被迫撤離日本平板電視市場(chǎng)后，LG將于今年11月再次向日本本土市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

       目前高居全球平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額第2位的LG電子，05年時(shí)曾在日本市場(chǎng)推出地面數(shù)字廣播電視功能的平板電視，但是，由于認(rèn)知度一直難以提升，因此被迫于08年退出日本市場(chǎng)。

中韓合力夾攻 日本家電制造地位受撼

       此前，全球最大白電制造商，中國(guó)海爾集團(tuán)一舉推出百款新品，高調(diào)宣布進(jìn)軍日本高端白電市場(chǎng)，并公布了到2015年銷(xiāo)售額達(dá)到09年度4倍約300億元的市場(chǎng)攻略計(jì)劃；三星電子從去年年末，也在日本市場(chǎng)相繼發(fā)售GalaxyS等多款智能手機(jī)新品；宏基、聯(lián)想等品牌也在日本市場(chǎng)開(kāi)始嶄露頭角。原本被日本品牌壟斷，如“鐵板一塊”的日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始松動(dòng)。

       據(jù)稱，LG電子將于11月份在日本市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)售，22~55英寸多達(dá)10款中高端平板電視，其中LX9500 2款機(jī)型則系超薄LED高清3D電視。除了產(chǎn)品群組合之外，該公司還構(gòu)建了與日本家電制造商同等水平，覆蓋全國(guó)的修理、保障體系。價(jià)格策略方面，則采取了較日本廠商同類(lèi)產(chǎn)品稍高的“高端”定位，并鎖定5年內(nèi)達(dá)成5%以上的市場(chǎng)份額目標(biāo)。

       分析人士表示：“相對(duì)于別國(guó)而言，日本消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的訴求非常突出，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)也大都被國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)。但是，隨著日立、松下、大金、三洋等日本廠商質(zhì)量事故導(dǎo)致的召回事件頻發(fā)，日本家電制造神話開(kāi)始幻滅；另一方面，近年來(lái)，三星、LG、海爾等中韓家電制造商質(zhì)量控制程序、外觀設(shè)計(jì)及產(chǎn)品科技含量達(dá)到甚至超過(guò)日本同行水平，在全球市場(chǎng)上使得日系家電受到重創(chuàng)，份額不斷下滑。而此時(shí)，中韓品牌啟動(dòng)高端路線，采用尖端設(shè)計(jì)及高質(zhì)量為武器的高價(jià)格路線夾攻日本國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，尤其在近來(lái)日元不斷升值的情況下，顯然給人一種穩(wěn)操勝券的感覺(jué)，也使得日系家電廠商危機(jī)感倍增。同時(shí)，也標(biāo)志著，今年年初，日本國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)上演的中日韓三國(guó)大戰(zhàn)，開(kāi)始進(jìn)入新的階段。”

（編輯 Akira）