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多方打壓 Google TV將成為裝飾品?

2010年11月02日 10:26   來源:中國企業報   作者:許意強   字體【

10月16日,索尼采用Google TV軟件的互聯網電視剛在美國上市銷售。10月21日,美國ABC、CBS和NBC三大電視網便集體封殺了Google TV的功能,令索尼互聯網電視淪為“裝飾品”。

遲到的互聯網戰略

10月16日,索尼在美國正式發布了使用Google TV平臺的互聯網電視產品線,包括了從24英寸到46英寸的四款電視以及一款藍光播放器。負責這一業務線的索尼執行副總裁吉岡浩介紹:“早在2—3年前,索尼等很多公司推出了可以連接網絡的電視機。由于可使用的服務以及可以收看的內容也比較少,因此市場的接受度比較低。現在,索尼發現有非常多的年輕用戶都在使用電腦通過互聯網來看電視,錄制電視節目;而且找到了Google TV這樣可提供非常豐富內容的平臺。”

不過,不只是索尼注意到互聯網電視的市場機會和商業前景,來自中國的TCL、海信、康佳、長虹等企業早在2009年便已經推出了各種互聯網電視。今年以來,還借助三網融合的政策利好,推動了升級版的“智能電視”。

由于在上市時間、產品功能、國家政策等方面獲得的領先優勢,目前國產企業已占據了中國互聯網電視市場的全部份額,并且將這一功能推廣成為平板電視的標準配置。

不過,吉岡浩卻表示,索尼互聯網電視進入中國市場,尚無時間表。此外,松下、夏普、三星、LG等企業均未在中國市場推出互聯網電視。對此,洪仕斌認為,“外資品牌的互聯網電視在中國難以落地,關鍵還是政策問題。目前中國銷售的互聯網電視必須要與內容集成播控牌照方合作,這樣外資企業未來幾年內都難以參與這一市場。”

艱難的市場推廣

在互聯網電視市場上,索尼雖然“起了大早、趕了晚集”,索尼對此次互聯網電視的推出寄予厚望,拋開了主推多年的“Bravia”品牌,啟用全新的品牌“Sony Internet TV”。

不過,互聯網電視的落地難問題,并不只在中國市場存在。日前,ABC、CBS和NBC都已封殺了Google TV,使得用戶無法通過該服務觀看這三家公司網站上的節目視頻。目前,NBC的《辦公室》、CBS的《犯罪現場調查》以及ABC的《摩登家庭》等完整時長的電視節目已無法通過該服務觀看。據悉,由迪士尼、NBC環球和新聞集團合資的視頻網站Hulu也已經封殺了Google TV。

除了索尼的互聯網電視中采用了Google TV,羅技的機頂盒中也置入了該軟件。實際上,這兩家企業的相關產品,正是借助Google TV軟件提供的功能實現了電視搜索互聯網視頻、影音等節目內容。越來越多的傳統電視節目供應商的封殺,則將直接令索尼等企業的互聯網電視功能喪失。

今年以來,在全球3D化浪潮下,索尼則在與三星、松下的較量中,絲毫未能彰顯其在3D領域研發投入多年的綜合競爭力,3D電視上市和推廣速度落后于三星等對手。

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