如果觀看3D娛樂影片都有一個從笨拙到神奇的關鍵時刻，那么這一刻落在2009年好萊塢巨片《阿凡達》上。畢竟，戴上一副特殊眼鏡帶來的不僅僅是廉價，更是略顯奇異的震撼。

詹姆斯·喀梅隆的影片出來的時候，正好是很多世界上最大的家電公司準備將3D高清電視發布并開始大量零售的時候。

頃刻間， 3D突然好像從制片人用于增加新奇效果的手段，變成了讓觀影效果更好的東西。連高爾夫大師錦標賽如體育賽事中極為穩重和復古的項目，也突然可以通過3D觀看了。

3D技術應用：開啟數字標牌的美好未來

所有的3D熱潮都是炒作的產物嗎？當然是。

有用嗎？是的，通過“如果它變得更好，這將更酷”的方式。

它可以讓建筑師和AV設計者應用到諸如零售、商用地產、博物館和會議中心嗎？很有可能。答案決定于很多變數，特別是場地的動態性和潛在的觀眾數量。

在分析原因前，先來簡單了解3D技術。

現在主要有兩種3D：一種需要觀眾佩戴特殊的眼鏡，另一種則無需佩戴。

戴上眼鏡，觀眾至少通過兩個途徑看到3D效果。3D立體影片是二十世紀五十年代的技術，它將兩個圖形從稍有差異的兩個角度投射到屏幕上。戴著紅藍眼鏡，每塊鏡片過濾并傳達不同的圖形，大腦就獲得這些圖形，形成3D畫面。偏光鏡片的工作原理稍有不同，但效果一樣。最新的3D技術是特別為3D高清電視設計的，使用的是主動快門式眼鏡。該眼鏡的鏡片和那些舊紙做的3D眼鏡不同，這種眼鏡成本超過100美元。高速閃爍，在一次阻擋一種眼睛觀看，因此每只眼睛只看到定制電視信號的畫面。

差異甚大的是，免眼鏡3D電影將鏡片裝到了屏幕上，屏幕上使用交錯的畫面，因此每只眼睛看到的是來自不同角度的不同事物。這些屏幕使用的是被稱為凸透鏡或屏障式的包裹透鏡，讓每只眼睛根據不同的觀看角度看到不同的東西。

對于世界正走向何方，人們意見不一，但是如果人們很享受佩戴眼鏡，那么影星眼鏡業將很難生存。因此，我們就有了線索。關于佩戴眼鏡的長期影響有一個很大的憂慮，配戴眼鏡一直在愚弄觀眾的眼鏡。很多3D眼鏡的使用者在影片結束或電子游戲時抱怨眼部壓力和頭疼。

是什么阻礙了3D應用，特別是電影和游戲行業之外的領域？是生產本地3D原料或以此來記錄時間的成本高且人才有限。現在發行的3D是折中的、轉頻的材料，并沒有反應真正的沉浸式的3D效果。生產3D影片需要特定的技能、大量時間和金錢。

我的資訊公司和各大品牌、顯示器生產商和零售商合做研究如何將數字屏幕在商店和大型場地之類的公共場所最優化。這個議題在剛開始的時候從未圍繞過技術展開討論。而現在我們開始討論并觀察一個地方的動態性。一旦我們了解當地正在進行的事情，然后明確視覺的目的，只有這時我們才能開始討論并思考需要應用什么技術。

在公共場合，如大型專賣店或超市，大型工程系統或3D平面直角顯示器都是我們的興趣所在，因為研究表明，這些顯示器擁有標準數字顯示器2倍到4倍的吸引力。這一結果讓一次會議中每一個零售商都眼前一亮。

但是在人們購物或路過零售店或其他任何地方時，3D應用幾乎都理所當然地需要是免眼鏡的。主動快門式眼鏡的分發過于昂貴，而比其廉價的立體透鏡只起部分3D效果，實際上很可能損害一個品牌或一次促銷活動。設備運營者也將比傳統高清電視機額外支付至少25%來實現3D效果，而更大的特殊3D工程和屏幕可能將根據工作范圍和光線條件將成本以指數的方式增長。

面鏡片自動立體式顯示器更多的是一種應用，但也存在挑戰。自動立體不僅僅是普通的客廳觀看體驗。明亮度和清晰度會大打折扣的，3D效果并不總是那么明顯，這些顯示器有類似于有效點或只有從特定角度和距離內才能看到圖像的點。在有效點之外的地方，視覺體驗可能是非常令人失望。

迄今為止做得最多的是打廣告和促銷。舉例來說，今年年初在英國，戶外廣告巨頭Clear頻道和3D Exposure在交通要塞——高流量的候車廳3D顯示器上合作推出了新電影《波西•杰克遜與神火之盜》。去年，History頻道和3D商Magnetic3D在紐約用4臺結合打印數字街頭推銷的3D顯示器，合作推出了關于非洲的新電視連續劇。目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗液晶互動精彩內容。

Magnetic3D還和NFL、Miami Dolphins一起將免鏡片3D轉為2010年美國橄欖球超級杯賽的豪華裝備，推出了一系列定制內容，并宣告了即將在體育看臺開始的全新觀看體驗。

應用到建筑方面的最引人注目的是今年春末夏初時，阿姆斯特丹一幢歷史性建筑的正面被用來宣傳三星新3D LED電視的市場投放。這一特殊事件使用3D投影貼圖，數字化地為觀眾揭露了魔法背后的秘密。該建筑的輪廓和形狀被繪制并投影，使它看起來栩栩如生。

可以說，現在是建筑正面的巨大帆布內墻給建筑和AV設計師們提供了最大的機會，但是隨著3D的興起，就有諸多可能性了。

3D是數字標牌的未來嗎？答案不言而喻了。

（編輯：盈旭）