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3D電視高歌猛進 滲透率今年有望突破15%

2011年07月22日 16:08   來源:南京都市報   字體【

【中國數字視聽網訊】由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究所(C E SI)共同主辦的“中國數字電視產業發展高峰論壇”日前在京舉行,匯聚了中外主流平板電視企業,以及面板制造企業和智能電視內容提供商。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》(下稱《報告》)發布數據顯示,得益于3D電視價格迅速下降,今年3D電視銷量有望突破600萬臺。今年由于3D、智能電視的上位,彩電企業的毛利率略有起色,而對于面板企業來講3D同樣是救市“英雄”。

3D迅速上位拯救面板業

《報告》數據顯示,2011年1-6月份,中國市場平板電視消費需求1500萬臺,預計全年需求將達到3800萬臺。以3D電視600萬臺的銷量預估,滲透率超過15%。

而據國內市場調研公司奧維咨詢的調查結果顯示,3D電視年初在國內L C D電視市場份額還不到2%,而隨著F P R 3D (薄膜式偏光3D技術)技術的迅猛發展和不斷上升的廠家采用率,截至6月底,3D電視市場份額已經突破10%。

3D的迅速擴容與企業的競爭與推動不無關系。目前3D技術分為偏光式(P R )技術和快門式(S G )技術。當下,兩大技術門閥分別以L G D和三星為代表展開了激烈競爭。

奧維數據顯示,在6月底,不閃式或偏光式FPR在3D市場占比已經為55%。“下一個目標,就是到國慶節的時候,市場占有率能夠達到70%。”LG D isplay公共關系副總裁秋逸盛透露,L G D已經提前為下一仗做準備。

據了解,國內面板廠商京東方也致力于3D技術的研發,其北京亦莊8.5代生產線也采用的是偏光式技術方向。據悉,雖然二季度面板價格略有回升,但是下半年,包括京東方在內的各大廠商紛紛投產。秋逸盛分析,價格回升幅度不會太大,目前競爭還是非常激烈的,屬于供大于求的狀態。顯然,3D不僅可以提高利潤空間,還可以為下階段競爭做鋪墊。3D目前在LG D內部就被稱作是“英雄”產品,6月F P R 3D面板銷量已經突破250萬片。

FPR助力中國品牌攻城略地

秋逸盛表示,創維、康佳、長虹、海爾、海信等本土企業不閃式FPR 3D的采用度在逐步提高,國內廠商FPR平均采用率達到75%以上。“值得一提的是,國內廠商最初進入3D電視市場的時候,占有率是非常低,通過力推F P R技術,六個月之內實現占有率過半。在起初的時候,在中國市場上,像索尼、夏普、三星這些老牌品牌,他們的占有率是90%;但是,現在目前的情況是,這些老牌的電視廠商他們在3D市場的占有率已經下降到40%。”

FPR 3D技術一大優勢在于成本。奧維數據顯示,7月4日-7月10日一周,3D電視銷量滲透率為14.1%,零售額滲透率25.7%。當周均價7887元,比上一周下降了2.2%,其中國外品牌均價12995元,國內品牌6178元,價格倍率2.1。

(編輯:盈旭)

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