【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】智能電視在市場(chǎng)上升溫也有一段時(shí)間了。它的出現(xiàn)，不只是改變了我們看電視的習(xí)慣，還把電視的功能從簡(jiǎn)單的娛樂拓展到了更廣泛的領(lǐng)域，除了上網(wǎng)、聊天、玩游戲之外，還提供社交、學(xué)習(xí)和生活小助手等功能，這樣的一臺(tái)多功能電視能不能充當(dāng)家庭娛樂的主角呢？請(qǐng)看報(bào)道。

智能電視“智”在哪

打開電視，沒有沒完沒了的廣告，也不會(huì)再為錯(cuò)過重要新聞或好看的電視劇而懊惱，我們不再坐在電視機(jī)前不停換臺(tái)、被動(dòng)地接受節(jié)目，而是可以在眾多節(jié)目和服務(wù)中自主選擇、為我所用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能電視能讓我們?nèi)缭浮?/p>

智能電視被業(yè)界定義為具有開放式平臺(tái)和便利的人機(jī)交互界面，承載視頻點(diǎn)播和應(yīng)用軟件庫(kù)服務(wù)的電視。也就是說，智能電視就像智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，截至2011年6月，國(guó)內(nèi)市面上銷售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中，6月份銷量為8.9萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到7.5%。智能電視成為2011年市場(chǎng)當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)，各大電視企業(yè)紛紛推出智能旗艦產(chǎn)品。

例如，最近海爾推出的智能模卡3DLED電視，它配備了安卓操作系統(tǒng)，并且引入了智能電視應(yīng)用程序商店。對(duì)于喜歡上網(wǎng)沖浪的年輕人很有吸引力，因?yàn)槭褂谜呖筛鶕?jù)需求自裝自卸應(yīng)用軟件，聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數(shù)功能都可以在電視上實(shí)現(xiàn)。

智能電視不僅從內(nèi)容上吸引消費(fèi)者，更注重從操作上吸引消費(fèi)者。電視廠商除了在智能電視的用戶界面上進(jìn)行了人性化的設(shè)計(jì)之外，在具體操控上也是花樣別出，如全鍵盤遙控器，觸摸式遙控器，語音、手勢(shì)、無線鍵盤和鼠標(biāo)等方式，讓消費(fèi)者輕松、快捷地享受智能電視帶來的無限樂趣及內(nèi)容。

對(duì)于消費(fèi)者來講，智能電視的價(jià)格趨于平民化以及內(nèi)容資源日趨成熟，成為智能電視迅速發(fā)展、逐漸升溫的主因。同時(shí)，智能電視也為消費(fèi)者傳遞了一種可以自行安裝應(yīng)用的“永不過時(shí)的電視理念”。

市場(chǎng)熱潮“熱”在哪

智能電視的發(fā)展在2010年便初見雛形，到了2011年各大相關(guān)企業(yè)紛紛進(jìn)入智能電視的市場(chǎng)中。從2011年5月開始，國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)紛紛加強(qiáng)了對(duì)智能電視的推廣力度，從而形成了當(dāng)前的多品牌格局。例如，長(zhǎng)虹今年3月份一舉推出了7個(gè)系列20余款的智能3D電視，以智能電視為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)電視、電腦、智能手機(jī)間互相控制。海信則實(shí)施2011年全面智能化轉(zhuǎn)型，在4月推出XT68、XT69系列智能3D影院電視，應(yīng)用自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，兼容時(shí)下流行的安卓操作系統(tǒng)，外加應(yīng)用商店，在視頻、游戲、信息服務(wù)基礎(chǔ)上，植入電視社區(qū)、智能家居、信息共享、互動(dòng)教育等多種功能。

而在國(guó)外整機(jī)企業(yè)中，三星和LG也進(jìn)入了智能電視的推廣行列。三星與百視通、新浪網(wǎng)、TOM集團(tuán)等內(nèi)容提供商合作，在全球范圍內(nèi)推動(dòng)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與智能化終端的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)等傳輸渠道，為用戶提供多元化、個(gè)性化的內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)。目前，智能電視的品牌競(jìng)爭(zhēng)已從一家獨(dú)大發(fā)展到群雄競(jìng)起的格局。

智能電視市場(chǎng)迅速發(fā)展，也有來自產(chǎn)業(yè)層面的原因：首先，國(guó)家大力推動(dòng)“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將改變有線數(shù)字電視的單一服務(wù)模式，內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)種類的多樣性、接入方式的多樣性已經(jīng)成為三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視新特點(diǎn)。其次，電視整機(jī)正從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代甚至向目前的智能時(shí)代跨越，電視機(jī)企業(yè)不希望被看成簡(jiǎn)單的加工環(huán)節(jié)，一直在醞釀著向技術(shù)平臺(tái)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，避免在數(shù)字家庭中的核心地位被智能機(jī)頂盒或電腦取代。再次，IT、互聯(lián)網(wǎng)公司和電視企業(yè)都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視機(jī)，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。同時(shí)，智能應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴(kuò)展使用范圍，找到一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，如此，智能電視將成為突破口。

雖然智能電視發(fā)展如火如荼，但智能電視也面臨諸多問題待解。目前，智能電視應(yīng)用商店多，應(yīng)用少；電視廠商自主開發(fā)的應(yīng)用多，第三方開發(fā)商開發(fā)的應(yīng)用少；智能電視應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)可謂眾說紛紜，使得各家智能電視中的應(yīng)用程序不能互聯(lián)互通。舉例來說，像第三方開發(fā)者為TCL電視開發(fā)的應(yīng)用，就不能在海信HiTV-OS操作系統(tǒng)的智能電視中使用。這極大地限制了智能電視的發(fā)展和普及。目前，智能電視應(yīng)用的突出問題在于，沒有第三方開發(fā)者參與其中，大量依靠的是家電企業(yè)自身來做應(yīng)用開發(fā)。中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟產(chǎn)品總監(jiān)宋艦認(rèn)為：“不開放極大地制約了第三方應(yīng)用開發(fā)者的積極性。”

統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)好在哪

為支持更多的第三方應(yīng)用開發(fā)商開發(fā)智能電視應(yīng)用，近日，中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟聯(lián)合長(zhǎng)虹集團(tuán)、TCL集團(tuán)、海信集團(tuán)發(fā)布了我國(guó)首個(gè)智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)SDK1.0（軟件開發(fā)工具）。據(jù)了解，這個(gè)SDK的發(fā)布將使得智能電視的第三方應(yīng)用開發(fā)者有了統(tǒng)一的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和接口，基于此SDK開發(fā)的應(yīng)用程序可以在TCL、海信、長(zhǎng)虹所有的智能終端上使用。

“三家企業(yè)打通應(yīng)用程序平臺(tái)之后，必將激發(fā)應(yīng)用開發(fā)者對(duì)智能電視應(yīng)用開發(fā)的熱情，推動(dòng)智能電視的發(fā)展。”宋艦說。在消費(fèi)者看來，應(yīng)用程序的多少和質(zhì)量的好壞才是購(gòu)買智能電視的決定性因素。隨著標(biāo)準(zhǔn)的建立、聯(lián)盟的壯大以及接受標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)增多，消費(fèi)者在不更換電視的條件下，能享受到更多采用統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的智能應(yīng)用所帶來的非凡體驗(yàn)，這將大大方便消費(fèi)者。

統(tǒng)一的應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將促進(jìn)智能電視向著良性循環(huán)發(fā)展。正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌所言：發(fā)布智能電視應(yīng)用程序商店統(tǒng)一的軟件開發(fā)工具，不僅使智能終端開始有了統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，滿足更多應(yīng)用開發(fā)者和消費(fèi)者的需求，更符合智能電視產(chǎn)業(yè)開放共贏的未來產(chǎn)業(yè)新格局，同時(shí)也宣告國(guó)內(nèi)骨干企業(yè)通過合作創(chuàng)新模式領(lǐng)跑智能電視產(chǎn)業(yè)。

長(zhǎng)虹、TCL、海信三家企業(yè)同時(shí)宣布：所有的電視機(jī)型出廠時(shí)都將有中智盟的標(biāo)志，這樣可以讓消費(fèi)者容易分辨出哪些終端的兼容性和擴(kuò)展性更好，從而作出理性的選購(gòu)決定。

據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，智能電視在2011年下半年將得到快速發(fā)展，到年底行業(yè)滲透率預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到18.82%。2011年智能電視的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬臺(tái)。預(yù)計(jì)未來3年，在內(nèi)外資電視品牌的共同努力和產(chǎn)業(yè)鏈各參與方的協(xié)同作用下，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的增幅預(yù)計(jì)將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。

“總體來看，智能電視給彩電行業(yè)帶來的不僅是一個(gè)新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)，它帶來的是整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤(rùn)低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此智能電視勢(shì)必成為彩電行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量。”奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒說。

（編輯：盈旭）