【中國數字視聽網訊】電視上空飄來一朵云。從IT和智能手機開始的云概念，終于緩緩在電視頭上降落。8月28日，執著于互聯網電視的TCL又推出了基于Android系統的多個系列云電視。稍早，目前智能電視銷售占比最高的康佳也亮出了云智能電視，創維、海信、長虹等彩電廠商集體瞄準了“云”電視，你能在電視上聊天、發微博等圖標化操作。有趣的是，國產廠商扎堆“云”電視，而外資品牌似乎還在推智能電視。不過，壓力顯而易見：蘋果正在開發一款帶iOS操作系統的數字電視，今年底或明年初上市；谷歌也決定將于明年初在歐洲市場推出Google TV服務。國產品牌的“云”電視搶跑有幾分勝算？電視向IT靠攏，是藍天白云還是一片浮云？

智能電視未熟 “云”電視又生

“與騰訊合作，推出QQ等云服務，未來在‘云’電視上，用戶可以享受云識別、搜索、控制、共享、社交、游戲以及辦公等服務。”TCL集團執行董事、高級副總裁、TCL多媒體公司CEO趙忠堯表示，“云”電視將云應用從PC端拉到客廳，未來TCL將實現一云多屏、一云多端。據了解，電視功能依然是“云”電視的主題，而體現“云”概念的，則是與騰訊合作的QQ聊天社交服務.

日前，通過康佳8000系列“云”電視發布了國內第一條來自電視客戶端的微博，這正是康佳與中科院聯合開發的微博電視。通過電視玩微博僅是康佳“云”電視的一項差異化功能而已，而云電視似乎徹底顛覆了傳統的電視概念。這與創維發布的“云”電視如出一轍。創維集團副總裁楊東文表示，“云”電視時代，廠商提供龐大的云端服務，用戶只需要從云端調用所需資源。

在今年3月國產廠商集體推出智能電視后，時隔半年又扎堆“云”，時機成熟嗎？據悉，智能電視的銷售量滲透率約在10%，普及未能達到預期，因為智能電視依靠在本地整機上下載軟件安裝，而且網速也制約其使用。因此，升級換代勢在必行。“‘云’電視擁有四大特點，一是擁有云端私有數據庫，支持多設備登錄；二是擁有用戶資源相互分享平臺；三是擁有在線服務，在線電子商城；四是擁有云端后臺，無需硬件升級。”創維集團營銷總部總經理劉棠枝說。

蘋果谷歌進入

國產品牌與高端市場絕緣

消費者連智能電視尚未明白，“云”電視又呼嘯而來，快速向IT靠攏。難道在三網融合的大背景下，彩電廠商已經黔驢技窮了嗎？事實上，彩電制造企業的壓力也許從來沒有現在這么大。據海信集團董事長周厚健表示，此前的一份調查報告顯示，65%以上的年輕人已經不再看電視。2011年一季度，國內彩電巨頭都出現了停滯甚至同比下滑，平板電視市場增速下降到個位數。

“壓力還來自蘋果和谷歌。”業內人士陸刃波稱。8月26日，谷歌董事長埃里克·施密特宣稱，谷歌將于明年初在歐洲市場推出Google TV服務。Google TV可以讓觀眾把網絡與電視播放的內容通過瀏覽器結合起來。更何況，如今谷歌收購的摩托羅拉移動，擁有了全球第一的數字機頂盒業務。

蘋果也將把業務從計算機和手機行業拓展至規模更大的消費電子行業，首當其沖的是數字視頻業務。據悉，Apple TV最早將在今年9月與iPhone 5同時發布，讓APP Store、iCloud等云服務有更大的用武之地。

“短期內蘋果、谷歌TV對中國品牌的沖擊可能不大，但對索尼、三星、夏普等高端品牌的沖擊很大。”分析人士認為，蘋果和谷歌的智能電視定位高端，中國品牌主要在本土的中低端市場占據絕對優勢。看似這對國產品牌影響不多，然而，這也意味著，高端市場可能于國產品牌“絕緣”。長遠看，索尼、三星、夏普等品牌又會“下行”，擠壓國產品牌生存空間。

未來“云”電視

誰是領跑者？

“云”電視是否代表著電視智能化轉型的方向，國產廠商搶跑，蘋果、谷歌虎視眈眈，而索尼、三星以及夏普、LG、松下等日韓廠商自是不會放過這一領域。未來，“云”電視誰能領跑？

“‘云’電視確實是發展趨勢，但現在向消費者推廣還為時過早。”日前，三星電子中國公司總裁金榮夏如是告訴筆者。他表示，到底什么是智能電視，尚且沒有一個明確的定義。

谷歌發起了云計算概念，蘋果也推出了iCloud云業務，但為什么外資品牌不率先提出“云”電視？TCL多媒體高管表示，國產品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調。“國產廠商當然更了解本土消費者的需求。”該人士稱。楊東文則認為，蘋果和谷歌即便推出智能電視其進入中國市場也需要繞過政策監管等限制，比如說廣電總局設置的牌照壁壘和智能電視標準，所以其短期內對國產彩電格局不會有大的影響。

真正的戰爭將發生在國產品牌之間以及國產品牌與外資品牌之間。彩電廠商IT化，意味著企業間的爭奪重點已經從產品硬件轉向后臺軟件，能夠快速整合資源，形成“產品群”協同作戰的集團型企業，其平臺優勢將更為明顯。“云”電視都需要強大的云平臺支撐，只有單一產品形態的廠商，將無法成為領跑者。

（編輯：盈旭）