【中國數字視聽網訊】在紹興，“十一”黃金周期間，作為購物節“玩樂”內容之一的KTV行業這幾天并沒有通過大肆促銷，取而代之的是舉辦了一場“音樂之夜”的主題展示活動。作為購物節活動承辦方的浙江謳歌文化，借機展示了一番自己的企業文化形象。可以發現，隨著KTV競爭日趨激烈，K歌也越來越走“文化”路線。

靠文化才走向全國

購物節上的形象展示其實也是一次紹興KTV行業的梳理。這幾年，紹興的KTV圍繞“文化”品牌和文化產業在全國也創下了響當當的牌子聲譽。

浙江謳歌文化就是紹興KTV“走出去”的“吃螃蟹”者。該企業已在市內及省內杭州、湖州、寧波等地開出多家量販KTV，具有三產文化事業發展的經驗，在業界已具有較高的知名度及美譽度。截至目前，其在全國各地的KTV門店達近20家。

“紹興KTV產業在全國有了一定的影響力，早已引起了業內關注。”昨天，一位業內人士介紹說，紹興本地KTV企業已逐步走向市外、省外甚至全國。目前紹興KTV行業營業額在全省可以排前三位。作為一塊“招牌”，和“文化”成分是分不開的。所以，此次購物節上主辦方特推出“音樂之夜”主題展示活動，向市民們展示紹興KTV產業的現狀。

據了解，借著這股“東風”，最近城東迪蕩新城和咸亨新天地將分別有一家新的大型KTV掀開紅蓋頭。

洗牌前的提前準備？

不過如果你經常去K歌會發現一個現象：以往要排隊的K歌場所，如今除了周末或假期，任何一個時間去，包廂不再像原來那么俏了。為啥？K歌一股風漸漸成為過去時，消費者已越來越理性。一方面是熱情減退的消費者，一方面是蜂擁而至的新場子，紹興KTV行業是否面臨新一輪洗牌？

“今年很可能是紹興KTV轉折性時期。”謳歌文化有關負責人說，隨著利潤、價格和開發率的下降，一些單店單品牌的企業已逐漸退出市場。KTV市場總量還在提升，但火爆現象將越來越少。他認為，紹興KTV的競爭日趨激烈，洗牌現象已在慢慢體現出來。隨著新分羹者的加入，今年將是行業轉折標志性的一年。

市區另一家大型KTV企業“普樂迪”有關負責人也表示，近年來量販式KTV越開越多，但經過市場調查，開房率和營業額比前幾年下降25～30%，可見競爭有多激烈。而為了挽回市場，不少商家紛紛推出送券、打折等“花招”，由此爭奪自己的市場份額。但這其實不是長久之計，讓自己獨特的文化為消費者所青睞，才會有真正的優勢。

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