【中國數字視聽網訊】去年，筆者有幸與美國不少戶外數字廣告牌經營商進行了談話，在所擁有的250多個獨立經營商客戶中時常耳聞經營商面臨的挑戰(zhàn)和他們運用的實現成功的最優(yōu)方法，要么正在安裝他們的首批戶外數字標牌，要么就是已有不少投入了使用。

不論規(guī)模如何，這些經營商都在預測未來銷量，選擇營銷地點，研發(fā)銷售策略，來確定戶外數字標牌是否是他們的合適之選。在2013年，有3大發(fā)展情況有利于增加數字廣告牌經營商的競爭優(yōu)勢：

1、價格走低：隨著LED價格日趨低廉，數字廣告牌的進貨價格比五年前低了近一半。一臺14X18英尺的數字廣告牌的價格為近180000美元，而五年前價格是350000美元。由于購置成本下降，運營成本也就跟著走低了。更高功效的LED與2008年生產的數字廣告牌相比有可能降低50%的能源使用量。對經營商來說，這意味著幾年前不被看好的幾塊潛在數字廣告牌地點現在也成了香餑餑�，F在是時候重新看待以前被排除在外的一些潛力地點了。

2、經濟有效，影響廣泛的廣告：廣告商現在已花了數年時間來觀測數字廣告的影響力。他們發(fā)現幾年前使用的傳統廣告渠道，如電視、廣播、報紙等，如今變得既昂貴又低效，因為現在DVR（數字視頻錄像機）和衛(wèi)星廣播正大行其道，報刊發(fā)行量也日漸降低。數字廣告牌的益處給廣告商留下了深刻印象，它能每天展示新的動態(tài)內容，一天數次推銷更新后的內容，并廣泛影響觀眾�；趶V告顯示次數的CPM計價法 ，數字廣告牌現在成了手頭最經濟有效的廣告工具之一。

3、漸趨有利的管理環(huán)境：城鎮(zhèn)和大都市都堅信數字廣告牌在他們的社區(qū)中起著重要作用�，F在美國上下都利用數字廣告牌來展示琥珀警報，銀色警報，緊急天氣警報，國土安全公告和公共安全信息等。國內的各地政府機關、公益機構應用數字標牌的例子也很多，星際56iq數字標牌在全國各地的政府機關應用非常廣泛。據悉，數字廣告牌現在還有助于FBI和其他執(zhí)法機構抓捕被公布通緝令的罪犯。這些益處可以在分區(qū)和許可過程中協助操作人員，因為社區(qū)日漸認識到了數字廣告牌的實際益處。

雖然這些發(fā)展各自都會對數字標牌經營商的成功產生影響，但三者的集合為2013年創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境。預期2013年會有更多廣告牌經營商會走向數字化，因為他們都意識到了現在正是起來爭取競爭優(yōu)勢的時候。