【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】新穎的技術(shù)對(duì)于吸引眼球大有裨益，但是終端用戶的實(shí)際應(yīng)用需求才是推動(dòng)“新穎”化發(fā)展的首要因素。“拼接技術(shù)日新月異，用戶需求由最初的安防監(jiān)控發(fā)展到目前的信息公開(kāi)展示、企業(yè)宣傳、娛樂(lè)等，技術(shù)的應(yīng)用外延被無(wú)限拉伸，大屏拼接顯示產(chǎn)品受到用戶廣泛青睞，這已在政府、交通、金融、教育以及娛樂(lè)等行業(yè)中得以印證。拼接市場(chǎng)異軍突起，傳統(tǒng)的拼接方式使拼接市場(chǎng)陷入同質(zhì)化。用戶在追求拼接顯示能準(zhǔn)確傳達(dá)宣傳信息的同時(shí)，對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。這就需要各大拼接顯示產(chǎn)品廠商，推出富有創(chuàng)意、更加人性化的顯示產(chǎn)品及解決方案，通過(guò)差異化的產(chǎn)品形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。”LG公司市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理張?chǎng)┲赋觥?/p>

拼接需要打破舊格局，尋找新創(chuàng)意，越來(lái)越多的公司對(duì)此達(dá)成共識(shí)。“創(chuàng)意元素之于拼接顯示，是一個(gè)重要的吸睛點(diǎn)所在，用戶可以自行打造出符合潮范兒的內(nèi)容，從而迅速抓住觀眾的眼球，”三星公司談道，“創(chuàng)意拼接顯示在2009年嶄露頭角，2010年進(jìn)入高速發(fā)展，到2011年已呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)，而這一勢(shì)頭在2012年有增無(wú)減。到目前為止，三星、LG、優(yōu)派等大屏顯示廠商都已經(jīng)成為創(chuàng)意拼接大軍中的重要成員。”

目前來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的拼接方式能夠滿足大部分用戶的使用需求，而藝術(shù)展示、娛樂(lè)場(chǎng)所等領(lǐng)域則對(duì)拼接創(chuàng)意的要求更高。張?chǎng)槲覀兎治隽藗�(gè)中不同：“對(duì)于需要結(jié)合藝術(shù)展示的宣傳應(yīng)用來(lái)說(shuō)，除了高清畫面、輕薄時(shí)尚外觀外，更注重沒(méi)有拼接局限的拼接方式，給客戶發(fā)揮空間，同時(shí)切合藝術(shù)創(chuàng)意生活主題。在大型舞臺(tái)、酒吧、高端會(huì)所等娛樂(lè)場(chǎng)所，需要大尺寸的產(chǎn)品營(yíng)造輕松娛樂(lè)的使用環(huán)境，幫助消費(fèi)者釋放壓力。”

“展覽展示行業(yè)打造舞臺(tái)布景時(shí)，將顯示器當(dāng)作有獨(dú)立畫面的積木進(jìn)行搭建，吸引受眾眼球。高端奢侈品行業(yè)最吸引女性購(gòu)買者，女性又多關(guān)注視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫面，容易受到精致畫面與色彩沖擊的吸引，因此創(chuàng)意拼接有助刺激購(gòu)買沖動(dòng)。”NEC公司高端工程液晶顯示器銷售經(jīng)理關(guān)思舟補(bǔ)充道。

拼接方式創(chuàng)意

在追求拼接創(chuàng)意的過(guò)程中，首先打破的是橫平豎直、工工整整的拼接局限。近幾年，各種“Tiles”、“Cavans”概念的流行，讓拼接單元的屬性發(fā)生了改變。“拼接概念已經(jīng)延伸為多媒體積木，它可以自定義圖像、色彩，讓天馬行空的想象力化為沖擊視覺(jué)的創(chuàng)意，在這些方方正正的積木里面實(shí)現(xiàn)。這才是成年人的‘樂(lè)高’。”關(guān)思舟談到了改變的發(fā)生。

在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)拼接之外，水平、垂直、傾斜甚至是旋轉(zhuǎn)等更具創(chuàng)意的拼接方式，打破局限，“拼隨所想”，這不僅提高了空間利用率，也讓拼接墻更加引人注目。三星公司指出：“用戶要想讓推送的信息脫穎而出，‘不走尋常路’是必須的，此時(shí)，單調(diào)的矩形墻體外觀顯然不是最佳選擇。創(chuàng)意拼接打破了傳統(tǒng)拼接千篇一律的外觀，隨意拼接的各種形狀可以更貼切的顯示個(gè)性化的內(nèi)容，大幅提升了大屏顯示的創(chuàng)意含金量。目前，異形拼接正在數(shù)字告示領(lǐng)域興起，這進(jìn)一步鞏固了數(shù)字告示在信息傳播方面的地位，尤其是在蓬勃發(fā)展的戶外應(yīng)用領(lǐng)域，購(gòu)物中心、展會(huì)、櫥窗等大眾場(chǎng)所對(duì)其應(yīng)用需求越來(lái)越強(qiáng)烈。”

很多公司為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意拼接提供了獨(dú)特的解決方案，例如三星的MagicInfo智能遠(yuǎn)程多媒體發(fā)布方案。顯示屏內(nèi)嵌完整計(jì)算機(jī)處理系統(tǒng)，自帶操作系統(tǒng)，并集成MagicInfo智能遠(yuǎn)程多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)。通過(guò)控制端軟件，MagicInfo發(fā)布系統(tǒng)可將一副畫面在不同位置，不同尺寸，不同型號(hào)的顯示屏組合視頻墻上進(jìn)行顯示，呈現(xiàn)更多的組合性與自由性，使視頻墻顯示擺脫了以往相同產(chǎn)品，相同尺寸與固定安裝形式的桎梏。在2010年上海世博會(huì)韓國(guó)企業(yè)聯(lián)合館中廳，一堵從地面一直延伸到場(chǎng)館頂端的巨大360度環(huán)繞視頻墻矗立大廳中央，墻體高單邊由12塊400UXn-2顯示屏組成，寬單邊由16塊400UXn-2顯示屏組成，總計(jì)192塊全高清FHD，各屏可單獨(dú)播放不同畫面也可整體播放組合畫面，仿若一條傾瀉而下的銀河。

融合新穎的內(nèi)容與技術(shù)

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)容易喜新厭舊的時(shí)代，對(duì)于用作傳遞信息的顯示屏來(lái)說(shuō)，必須不斷予以觀眾新的刺激。

技術(shù)方面，各大廠商為了滿足不同領(lǐng)域客戶的使用需求各出奇招，除了我們之前多次提到的小尺寸正方形或矩形“Tiles”顯示模塊，透明、3D、互動(dòng)等新手段亦在豐富市場(chǎng)的選擇。以LG公司為例，在大屏商用顯示器、戶外顯示器、LED拼接顯示器的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出透明顯示器、多媒體互動(dòng)演示觸摸屏等產(chǎn)品。隨著3D市場(chǎng)的快速發(fā)展，LG將第二代不閃式3D技術(shù)與大屏拼接顯示產(chǎn)品融合，推出了3D超窄邊框拼接顯示器55WV70MD，為液晶拼接帶來(lái)3D體驗(yàn)。但單方面創(chuàng)新顯然是不夠的，還必須將生動(dòng)的內(nèi)容與3D、動(dòng)作控制、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái)，全方位提升受眾的參與感與融入感。

“我們?yōu)楹芏鄰V告商提供過(guò)多媒體商用大屏，這些產(chǎn)品曾經(jīng)為客戶帶來(lái)了很好的廣告效應(yīng)，可隨著商業(yè)大屏越來(lái)越多，要達(dá)到廣告效果就越來(lái)越難，甚至有時(shí)候還會(huì)被認(rèn)為是一種光污染。”天道啟科商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理劉洛妍對(duì)此感觸頗深，“我們開(kāi)始思考如何讓商業(yè)大屏更吸引人，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)意的同時(shí)，希望可以加入更多不同的多媒體表現(xiàn)手法和方式。例如，我們?cè)谏虡I(yè)大屏中加入一些互動(dòng)元素，通過(guò)互動(dòng)技術(shù)，結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容，讓廣告成為一種參與性游戲，讓觀看者更樂(lè)于觀看或者自己參與其中。這樣，吸引的就不只是眼球，而是全身投入的吸引了。”

“天道啟科和易絡(luò)客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有線公司一起打造了六百互動(dòng)廣告平臺(tái)，同時(shí)也把多媒體互動(dòng)應(yīng)用的概念，在電信營(yíng)業(yè)廳等場(chǎng)景內(nèi)，進(jìn)行整體化設(shè)計(jì)。目前，六百的廣告效應(yīng)已經(jīng)初見(jiàn)成效，很多世界知名品牌公司對(duì)此興趣濃厚；我們的營(yíng)業(yè)廳互動(dòng)整體方案，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不一樣的宣傳效應(yīng)。我們的互動(dòng)商業(yè)大屏方案很大程度上講是為了最大程度的提高廣告效應(yīng)，所以，我們進(jìn)入廣告協(xié)會(huì)，一方面和廣告業(yè)的同行共同探討技術(shù)上的進(jìn)步，另外一方面也希望，我們的技術(shù)創(chuàng)意可以和傳統(tǒng)廣告行業(yè)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行結(jié)合，打造最絢麗的廣告效果。”劉洛妍繼續(xù)說(shuō)道。

目前，這種將創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合的應(yīng)用正在全球各地鋪開(kāi)。在紐約地鐵站，上班族可以參與交互式“小狗公園”游戲，這是由雀巢PurinaPetCare公司帶來(lái)的互動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，用以推廣其Beneful品牌狗糧，這個(gè)活動(dòng)分別在紐約、亞特蘭大、芝加哥和洛杉磯等多個(gè)城市的地鐵站推出。其中紐約哥倫布環(huán)線，安裝了64英尺長(zhǎng)的交互式、動(dòng)作跟蹤數(shù)字大屏。每天當(dāng)上班族們經(jīng)過(guò)的時(shí)候，畫面中的虛擬動(dòng)畫小狗就會(huì)跟上他們，汪汪叫著，讓人們駐足參與游戲。參與者定制自己的小狗并在社交媒體上分享照片，就可以獲得優(yōu)惠。

在韓國(guó)首爾，可口可樂(lè)的營(yíng)銷活動(dòng)使用了結(jié)合視頻墻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和交互式技術(shù)的信息亭。活動(dòng)中，觀眾可以在視頻墻上看到韓國(guó)首爾男孩樂(lè)團(tuán)2PM的成員，并踏著音樂(lè)與他們共舞，正確模仿舞步的參與者可以獲得免費(fèi)可樂(lè)。作為活動(dòng)主體的信息亭整合了微軟的XboxKinect技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)參與者與機(jī)器的動(dòng)作互動(dòng)。

在大屏幕上，設(shè)計(jì)者可以加強(qiáng)內(nèi)容的沉浸感，特別是用在惡作劇時(shí)。在一部電梯里，安裝了LGIPS計(jì)算機(jī)監(jiān)視器(據(jù)稱并不遜色于使用商業(yè)級(jí)產(chǎn)品)拼成的視頻墻作為地板，它被設(shè)計(jì)得看上去與普通地板無(wú)異，當(dāng)電梯開(kāi)始下墜的時(shí)候，燈光變暗，視頻墻地板呈現(xiàn)轟然向下坍塌的畫面。這是來(lái)自LG電子荷蘭分公司的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，用以推廣公司全新的IPS監(jiān)視器。廣告正好在萬(wàn)圣節(jié)推出，在近兩分鐘的視頻中，呈現(xiàn)了電梯乘客對(duì)在電梯突然下墜時(shí)的反應(yīng)，表現(xiàn)出極真實(shí)的恐懼感。

拼接技術(shù)順勢(shì)而變，讓藝術(shù)家擁有更多創(chuàng)意手段，而藝術(shù)家的創(chuàng)造則讓拼接屏煥發(fā)生命活力。如NEC公司關(guān)思舟所說(shuō)：“藝術(shù)靈感源自生活，拼接是創(chuàng)意工具，如何發(fā)揮，要靠藝術(shù)家的想象力與創(chuàng)造力。”在新近的電影大片中，藝術(shù)家為顯示技術(shù)賦予神奇魔力震撼觀眾視聽(tīng)，同時(shí)，這些神奇的技術(shù)也正在一步一步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。

拼接屏應(yīng)用越來(lái)越多，無(wú)論是控制室、會(huì)議室，還是展示廳、零售店、電影院，其身影已無(wú)處不在。在大規(guī)模安裝的過(guò)程當(dāng)中，拼接屏曾帶給人們的新奇感已經(jīng)不在了，隨之而來(lái)的是人們對(duì)于大屏幕的審美疲勞。如要重新贏得關(guān)注，提升大屏使用體驗(yàn)，就必須尋求更具創(chuàng)意，更加人性化的設(shè)計(jì)和方案。

（編輯：daisy）