近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使傳播格局發(fā)生了深刻變革，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式，VR、可穿戴設(shè)備等豐富著媒體表達(dá)手段，微信、客戶端等新媒體不斷迭代更新，知識付費、短視頻等新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，大容量、開放性、交互性、移動化的傳播特點塑造了新的受眾需求，同時使得媒體融合成為必由之路。隨著5G技術(shù)的逐漸成熟與大規(guī)模應(yīng)用，媒體融合將迎來更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在5G時代，媒體在不斷進(jìn)行融合變革與迭代全媒體傳播內(nèi)容的建設(shè)和融合，將如何發(fā)展?

01、媒體融合的趨勢

目前，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營收入情況不太理想，據(jù)國家廣播電視總局、國家工商行政管理總局及《傳媒藍(lán)皮書》公開數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年傳統(tǒng)媒體廣告收入持續(xù)快速下滑，而互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入增長迅猛，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合迫在眉睫。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示。截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.54億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。移動端已經(jīng)成為主流趨勢，因此在媒體融合中選擇路徑時與用戶端的結(jié)合要顯得更緊密，這也是抖音、快手等移動社交媒體發(fā)展迅速的一個根本原因。

關(guān)于媒體融合發(fā)展，筆者總結(jié)了三個階段。

第一階段是新媒體建設(shè)，以新媒體渠道建設(shè)為核心，形成報、臺、網(wǎng)、微、端的立體傳播格局。標(biāo)志性事件是2008年央視網(wǎng)成為奧委會的授權(quán)廣告商，那時候網(wǎng)臺成為主流媒體不可缺少的一個部分。

第二階段是媒體融合，以全媒體統(tǒng)一策劃、多渠道融合生產(chǎn)為核心，資源整合優(yōu)化、業(yè)務(wù)流程再造。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中央提出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。當(dāng)時的傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒和電視臺做了兩件事情：一是傳統(tǒng)報業(yè)建立了“中央廚房”運作方式，如人民日報“中央廚房”、浙江日報報業(yè)集團(tuán)“媒立方”等;二是電視臺建設(shè)了廣電“媒體云平臺”，如江蘇廣播電視臺“荔枝云”、湖北廣播電視臺“長江云”等都是媒體融合的產(chǎn)物。

第三階段是媒體深度融合，解決傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型問題，在融合平臺建設(shè)、媒體運營等方面全面深入，重塑媒體價值。系統(tǒng)建設(shè)的重心將從“融合生產(chǎn)發(fā)布”轉(zhuǎn)移到“融合運營服務(wù)”。通過融合生產(chǎn)實現(xiàn)媒體宣傳覆蓋，通過產(chǎn)品運營重建用戶連接，內(nèi)容生產(chǎn)與運營服務(wù)形成雙輪驅(qū)動。在這個階段，媒體一方面要繼續(xù)加強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，另一方面還要探索新的商業(yè)模式和盈利模式，增強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)的自我造血機(jī)制和盈利能力，把媒體機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng)。如電視臺生產(chǎn)了內(nèi)容，但數(shù)據(jù)不在自己手里，沒有辦法做可持續(xù)運營;又如報業(yè)集團(tuán)在轉(zhuǎn)型過程中做了自己的APP，這就可以抓住用戶，有了用戶才能運營盈利。

02、5G在全球的進(jìn)展

每一次媒體技術(shù)的發(fā)展都跟信息技術(shù)發(fā)展有緊密聯(lián)系。造紙術(shù)的出現(xiàn)，改變了文字記載的方式，突破的是時間限制;無線電波技術(shù)的出現(xiàn)，使信息傳播透過無線電波傳遞到很遠(yuǎn)的地方，突破的是空間限制;圖像技術(shù)的發(fā)展，信息或者媒體的傳播就顯得更加多樣化;而移動技術(shù)的發(fā)展，使得媒體渠道更加多元化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，技術(shù)飛速發(fā)展的同時，也給移動社交媒體帶來了更多挑戰(zhàn)。

5G改變社會，驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。無線通信演進(jìn)每十年為一個周期，滿足社會持續(xù)發(fā)展需要。1G就是語音時代，簡單來說就是“大哥大”時代，采用的技術(shù)是模擬通信系統(tǒng);2G時代就是文本時代，手機(jī)在功能上不再局限于打電話，還能發(fā)短信、瀏覽網(wǎng)頁、甚至玩游戲;3G時代又被稱為圖片時代，主要提升了傳輸數(shù)據(jù)的速度，手機(jī)能快速處理圖像、音樂、視頻等媒體，提供電子商務(wù)、視頻通話等多種信息服務(wù)。此時微博興起，網(wǎng)絡(luò)大V慢慢產(chǎn)生，微信也是從這個時代開始的;4G時代被稱為視頻時代，4G具備速度快、通信質(zhì)量高、費用便宜等特點，幾乎滿足了所有用戶對于無線服務(wù)的需求，如各種視頻APP和視頻直播，微信支付、支付寶支付等快捷支付方式。2019年被稱為5G元年，5G時代與上面四個時代都有所區(qū)別，5G不僅是一個單一的無線接入技術(shù)，而且是真正意義上的通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。5G不僅僅是快，更是實現(xiàn)萬物互聯(lián)的一種方式和狀態(tài)。如果再與人工智能結(jié)合，它會顛覆我們感知這個世界的方式。

5G定義多樣化應(yīng)用場景及對應(yīng)能力指標(biāo)。國家電信聯(lián)盟(ITU)定義了5G三大應(yīng)用場景：增強(qiáng)型移動寬帶(eMBB)、海量物聯(lián)網(wǎng)通信(mMTC)及低時延、高可靠通信(uRLLC)。增強(qiáng)型移動寬帶(eMBB)按照計劃能夠在人口密集區(qū)為用戶提供1Gbps用戶體驗速率和10Gbps峰值速率，在流量熱點區(qū)域，可實現(xiàn)每平方公里數(shù)十Tbps的流量密度;海量物聯(lián)網(wǎng)通信(mMTC)不僅能夠?qū)⑨t(yī)療儀器、家用電器和手持通訊終端等全部連接在一起，還能面向智慧城市、環(huán)境監(jiān)測、智能農(nóng)業(yè)、森林防火等以傳感和數(shù)據(jù)采集為目標(biāo)的應(yīng)用場景，并提供具備超千億網(wǎng)絡(luò)連接的支持能力;低時延、高可靠通信(uRLLC)主要面向智能無人駕駛、工業(yè)自動化等需要低時延高可靠連接的業(yè)務(wù)，能夠為用戶提供毫秒級的端到端時延和接近100%的業(yè)務(wù)可靠性保證。

我們可以看到，相對于4G通信，5G通信能夠提供覆蓋更廣泛的信號，而且上網(wǎng)的速度更快、流量密度更大，同時還將滲透到物聯(lián)網(wǎng)中，實現(xiàn)智慧城市、環(huán)境監(jiān)測、智能農(nóng)業(yè)、工業(yè)自動化、醫(yī)療儀器、無人駕駛、家用電器和手持通訊終端的深度融合，換言之，就是萬物互聯(lián)。

5G創(chuàng)新開啟從消費者到各行各業(yè)，萬億級產(chǎn)業(yè)空間。2019年6月6日，工信部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通和中國廣電發(fā)放5G商用牌照。雖然5G的低時延、海量連接、高可靠性短期內(nèi)無法實現(xiàn)快速落地，但一旦5G網(wǎng)絡(luò)升級，便會解鎖從消費者到各行各業(yè)的萬億級產(chǎn)業(yè)空間。相對于4G，5G還被譽(yù)為新一波媒體技術(shù)，推動媒體形態(tài)從印刷、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)向所謂新媒體的演進(jìn)，人們可以在超高清視頻、云化辦公、AR/VR等場景中最先體驗5G網(wǎng)絡(luò)。據(jù)高通發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)：5G技術(shù)將如何影響全球經(jīng)濟(jì)》數(shù)據(jù)顯示，到2035年，5G將在全球創(chuàng)造12.3萬億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，這幾乎相當(dāng)于所有美國消費者在2015年的全部支出。

5G將重塑互聯(lián)網(wǎng)媒體，進(jìn)而重塑社會方方面面，尤其云游戲、超高清視頻、VR/AR、車聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等優(yōu)先受益領(lǐng)域。首先，5G極大提高了云游戲的可行性，特別是用戶體驗速率比4G提升10～100倍、用戶峰值速率提升20倍、時延低數(shù)十倍等;其次，5G可以實現(xiàn)4K/8K視頻的高碼率傳輸，滿足超高清視頻對移動網(wǎng)絡(luò)高分辨率和高碼率的兼顧要求;最后，千兆家庭帶寬與5G的普及將帶動云VR，而云VR可解決現(xiàn)有VR一體機(jī)的體積、性能與價格之間的矛盾，5G+VR+4K/8K直播也已經(jīng)有了落地實例;第四，在線教育和電商等互動，可以更好地與云視頻、云VR等結(jié)合，帶來全新的用戶體驗。

總之，當(dāng)后疫情時代遇到5G全面上升期，雙重因素疊加將帶來互聯(lián)網(wǎng)文娛的用戶行為以及媒體形態(tài)的雙變革，一場涉及萬億產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)。

5G+AI，加速千行百業(yè)智能升級。華為公司的愿景使命是：把數(shù)字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。物理世界與數(shù)字世界的融合，意味著個人、家庭的體驗得以改變，組織將獲得數(shù)據(jù)驅(qū)動的成長模式。

智能視頻、5G和AI是實現(xiàn)萬物感知、萬物互聯(lián)和萬物智能的核心技術(shù)。2018年，華為發(fā)布了人工智能戰(zhàn)略，全場景AI解決方案成為萬物智能的核心;2018年，5G終端、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用均步入成熟，端到端5G成為萬物互聯(lián)的核心;萬物感知是入口，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能終端(面向2C側(cè))和智能視頻(面向2B側(cè))正成為萬物感知的核心;因此，華為投資智能視頻和投資智能終端一樣，都是踐行愿景使命，都是圍繞“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”的戰(zhàn)略舉措。于此同時，5G、AI和視頻三種技術(shù)相互促進(jìn)、相互激發(fā)，加速智能世界的到來。視頻+AI，當(dāng)前49%AI行業(yè)應(yīng)用以視頻為基礎(chǔ)，視頻加速了AI在行業(yè)的落地;5G+AI，5G提供的大帶寬和低時延讓AI的算力無所不及;5G+視頻，加速超高清視頻(4K/8K)普及，催生了更多行業(yè)智能化場景。

03、5G與媒體融合

媒體行業(yè)已經(jīng)站在5G應(yīng)用的風(fēng)口上，5G將會重塑傳播格局。

媒體業(yè)務(wù)融合：媒體體驗會多維度拓寬。虛擬現(xiàn)實(VR)是最具代表性的未來媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用，相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，受眾可借助VR技術(shù)瞬間抵達(dá)“新聞現(xiàn)場”，并進(jìn)行360度全景審視，減少報道過程中不可避免的信息衰減。比如，媒體傳播領(lǐng)域比較具有話題性和商業(yè)性代表的兩個場景：一是演唱會;二是體育賽事。在5G時代，兩個場景可改變以往觀眾的體驗，也可以改變新聞工作者的傳播方式，用戶可以從多視角觀看現(xiàn)場，選擇喜歡的明星或球星視角觀看。新聞工作者可以通過5G+VR的技術(shù)，使得新聞、信息的傳播真實到達(dá)“第二現(xiàn)場”。

媒體平臺融合：萬物皆媒。媒體行業(yè)，視頻、圖像處理需要龐大的計算能力，3G、4G時代，因為傳輸帶寬及時延的限制，媒體處理所需龐大的計算能力無法遠(yuǎn)程獲取，極大限制了媒體的采集及傳播分發(fā)效率及手段;到了5G時代，計算和通信開始融合演進(jìn)，兩條曾經(jīng)的平行線合二為一，媒體技術(shù)將面臨一個比通信領(lǐng)域廣泛得多的生態(tài)系統(tǒng)。

如今，媒體出口有限，固定在報紙、廣播、電視、手機(jī)等媒介上播發(fā)，而在5G時代，由于5G具有天然物聯(lián)網(wǎng)屬性，讓信息傳播拓展了新的疆界，每個物體都可以成為信息的采集端和發(fā)布端。新聞工作者在收集信息和分發(fā)信息的時候面對的智能終端更加多樣化，新聞會變得無處不在，呈現(xiàn)形式也將千變?nèi)f化。2019年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會首次進(jìn)行4K超高清直播，實現(xiàn)5G內(nèi)容傳輸，并在紅包互動、內(nèi)容互動上力爭創(chuàng)造新方法，擴(kuò)大參與性，實現(xiàn)傳播最大化;2019年6月26日，中央廣播電視總臺、中國移動、華為公司聯(lián)合完成業(yè)界首次5G+8K超高清視頻跨省傳輸測試，央視財經(jīng)頻道記者在北京與上海MWC展館進(jìn)行了現(xiàn)場連線。還有全國兩會、地方兩會采用5G直播，采用運營商+廣播電視臺+華為合作，打造了全國、省、市“兩會”5G直播網(wǎng)絡(luò)平臺。記者在“兩會”開幕式及現(xiàn)場拍攝的畫面，視頻信號通過5G網(wǎng)絡(luò)，傳輸至電視臺播出。用戶通過IPTV、APP、微博等新媒體平臺收看“兩會”盛況。如2019四川兩會：首次采用5G直播，360度VR全景拍攝，四川衛(wèi)視全程直播開幕盛況;2019上海兩會，全國首次5G直播連線地方兩會。

5G時代將帶來媒體平臺的融合，對于新媒體而言，是一次重大的推動機(jī)遇，系統(tǒng)建設(shè)的重心將從“融合生產(chǎn)發(fā)布”轉(zhuǎn)移到“融合運營服務(wù)”。通過融合生產(chǎn)實現(xiàn)媒體宣傳覆蓋，通過產(chǎn)品運營重建用戶連接，內(nèi)容生產(chǎn)與運營服務(wù)形成雙輪驅(qū)動。

5G超高清制播云方案，重構(gòu)4K生產(chǎn)與制作。2019年，華為云將“云+AI+5G”融合創(chuàng)新，深入發(fā)揮行業(yè)場景的優(yōu)勢，推出了大量面向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)升級注入新的動力。

華為云擁有5G超高清制播云方案和8K VR超高清直播方案。在VR領(lǐng)域，華為云發(fā)布了全球首個5G Cloud VR服務(wù)整體解決方案，可實現(xiàn)低成本、輕量化、無線操作，助力VR真正產(chǎn)業(yè)化，提供Cloud VR開發(fā)套件、開發(fā)者社區(qū)，幫助開發(fā)者進(jìn)行VR游戲的開發(fā);5G高清制播云方案基于華為云，構(gòu)建專業(yè)級的內(nèi)容上云和云端生產(chǎn)制作服務(wù)。解決廣電、內(nèi)容商等媒體領(lǐng)域客戶的視頻存儲、制作、生產(chǎn)，視頻編輯和快速發(fā)布的難題，實現(xiàn)低門檻超高清直播。內(nèi)容制作能力。

此外，一站式的移動視頻解決方案“快視頻”，也是華為云針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新效率的核心解決方案之一，幫助開發(fā)者快速實現(xiàn)視頻功能的接入，最快一天就可完成。此方案涵蓋了直播、點播、短視頻、美顏特效、視頻AI、視頻剪輯、彈幕、評論等豐富功能，并支持后臺的快速彈性部署，輕松應(yīng)對業(yè)務(wù)增長，大大降低客戶的開發(fā)投入。可以說，在5G商用元年，華為云正在用強(qiáng)大的技術(shù)實力上演一幕幕驚艷互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的技術(shù)探索和賦能之戰(zhàn)。

華為公司簡介

華為是全球領(lǐng)先的ICT(信息與通信)基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，致力于把數(shù)字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。華為攜手合作伙伴，為電信運營商提供創(chuàng)新領(lǐng)先、極簡智能和安全可信的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與解決方案 ;為政企行業(yè)客戶提供開放、智能和安全可信的ICT 基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品與服務(wù)。華為主張開放、合作、共贏，與客戶、伙伴合作創(chuàng)新、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價值，形成健康良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者，華為堅持圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，加大基礎(chǔ)研究投入，厚積薄發(fā)，推動世界進(jìn)步。華為創(chuàng)立于1987年，目前華為約有19.4萬員工，業(yè)務(wù)遍及170多個國家和地區(qū)，服務(wù)30多億人口。

（編輯：hxl）