【數字視聽網訊】近年來，彩電市場步入了趨向大屏化、高端化升級的新通道，引發各家品牌廠商在高科技顯示技術上的“競賽”。從OLED到量子點，再到Micro LED，其中激光電視的發展勢頭搶眼。據公開市場數據顯示，2017年至2019年期間，激光電視銷售量分別同比增長了162%、483%、106%，成為中國電視市場中增長最快的品類。

什么是激光電視

激光電視即使用激光作為顯示光源并且運用投影顯示技術成像的電視。所以實質上，激光電視可看作是屬于投影的一種，是基于超短焦投影技術和激光光源技術實現的短距離大尺寸畫面投放的設備。

市場：

激光電視成彩電市場唯一正增長品類

今年上半年，激光電視在一線市場的熱度攀升迅速，有家電行業觀察人士向廣州日報全媒體記者表示，相比使用其他顯像技術的同尺寸電視，性價比更為突出的激光電視基本標配80英寸至120英寸的大屏幕，在家庭影院逐漸加速更新大屏電視的趨勢下，更能體現其價格優勢。激光電視顧名思義，即使用激光作為顯示光源并且運用投影顯示技術成像的電視。所以實質上，激光電視可看作是屬于投影的一種，是基于超短焦投影技術和激光光源技術實現的短距離大尺寸畫面投放的設備。也正因為如此，使用大廣角鏡頭的激光電視能夠在相對較短的視距內投放出100英寸甚至更大尺寸的畫面，構成了其在大尺寸和超大尺寸規格上的性價比優勢。

激光電視在大屏幕成像上的優點不止于此。“激光顯示是一種具有色彩還原度高、易搬運特性的顯示技術，目前已經發展成為商業化進程成熟的顯示路徑。”近日在公開演講中，中國科學院院士歐陽鐘燦這樣評價激光顯示。激光電視采用漫反射成像原理，畫面經過屏幕反射才進入人眼成像，光線更為柔和且不那么刺眼，對于觀眾的護眼效果表現要更加優異。

自2013年全球首款激光電視問世至今，激光電視經過短暫的概念普及期后，每年都在整體彩電市場里迎來銷量的爆發增長。特別是今年以來，受疫情影響，電影院長時間停止營業，社交和戶外活動大幅減少，使得“宅”在家里的人們打開電視的時間空前增多。根據咨詢機構中怡康2020年1至6月市場推總數據顯示，今年上半年彩電市場量額齊跌，整體市場銷量同比下滑12.26%，但與此同時，激光電視線上零售量同比增長152.2%，線下零售量同比增長33.5%。尤其是在第一季度，在中國彩電市場，激光電視銷量同比增長92.13%，銷售額同比增長54.53%，成為其中唯一正向增長的細分品類。

在經歷2018年和2019年出貨量翻倍增長后，2020年激光電視在彩電市場上熱度持續上漲。蘇寧廣東方面向全媒體記者表示，一季度由于疫情影響，蘇寧各渠道的彩電銷售情況確實出現了不小的下滑，“但是隨著二季度疫情狀況的好轉，以及人們宅家期間電視需求的復蘇升級，‘418電器購物節’期間，蘇寧彩電雙線整體銷售實現了20%的增長，激光電視更是增長了89%。”

蘇寧廣東方面稱，自2019年年初以來，其平臺激光電視的銷售增長就遠超行業平均水平，在熱銷節點，甚至一度達到十倍的增長。

解讀：

高性價比是其最大亮點

激光電視在整體彩電市場中實現銷量的逆勢上漲，用戶接受度逐年提升，不少一線銷售人員在受訪時都認為，這既因為年輕消費者更為關注其在大尺寸規格電視中的高性價比優勢，也出于對家庭成員健康護眼的考慮。華東地區一位專營海信、長虹和華錄品牌激光電視的代理商就向全媒體記者表示，由于激光電視更為護眼的緣故，家里有兒童和老人家的客戶在購置彩電時，更傾向于選擇激光電視：“之前由于電影院沒有開放，促使更多客戶加快推進家庭影院的購置配備，也是因為更護眼的緣故，家里三代人的客戶更青睞激光電視。”

“從我們過往的銷售經驗來看，激光電視以大屏和超大屏為主，其中客戶最多選擇的是100英寸規格。”該經銷商同時向記者稱，年輕一代群體會對大屏電視更有購買意愿;“年輕人一般打開電視都是拿來看電影，同等條件下，自然也更愿意選擇大尺寸的激光電視，提高觀影感受。實惠一點的激光電視比同尺寸的LED電視便宜幾萬元的都有，性價比優勢還是挺明顯的。”

預測：

大牌入局 描繪清晰應用場景成關鍵

在激光電視賽道上，除了一直領跑的海信之外，包括傳統電視品牌和互聯網創新企業在內，不少廠商也在逐漸發力。市場前景可期的激光電視，已經吸引了長虹、創維、小米、堅果、索尼、LG等主流電視品牌加入布局。而在今年6月，已決定2020年年底全部撤出液晶顯示面板(LCD)生產的三星也傳出消息稱將進軍激光電視，以在下一波產業競爭中尋找機會。隨著三星的加入，激光電視有望在明年再迎新增長高峰。但同時，在當前的大屏幕顯示方案中，相比較大尺寸的液晶電視、OLED電視等其他技術形態產品，激光電視受環境光影響較為突出，同時囿于技術限制的原因，不少激光電視產品尚且無法投射4K甚至8K的超高清視頻。對此，家電行業觀察家洪仕斌對未來激光電視的發展持謹慎樂觀的態度：“現在的主流還是OLED等傳統電視。在大尺寸彩電里面，激光電視在廣大潛在消費者群體里的接受度如何，在未來還有待觀察，但一些互聯網創新品牌如堅果的發力，針對年輕消費者會有一定的號召力。”

洪仕斌稱，當前中國的彩電市場正處于從滿足需求到替代需求的轉變過程中，“消費者為了追求更好的觀影體驗，把家里較小尺寸的電視更換為80英寸甚至120英寸的電視，自然而然會對新產品的技術提出更高要求，這對不少新生的激光電視產品而言，能否經得起這類消費者更高梯度的技術要求，有一定考驗。”

他認為，在未來，激光電視廠商要為旗下產品在適用的細分領域描繪出清晰的應用情景，發展出相對成熟的技術脈絡，再在此基礎上推廣產品的使用價值，才會使得激光電視更快地走向主流。

熱點討論

激光電視能否取代液晶電視

家里的電視越來越大，是大部分中國家庭都在發生的消費升級現象。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，僅在2019年第一季度，75英寸及以上尺寸電視銷量達到14.3萬臺，同比增長139.4%。另從國內市場電視消費尺寸逐年變化來看，2010年國內電視機的平均消費尺寸只有30英寸，2015年發展為40英寸，而到了2020年已經變為50英寸。10年來電視機平均消費顯示面積增加接近160%。高端的大屏電視產品市場空間巨大，在彩電零售面積大尺寸化的趨勢下，普遍提供80至120英寸甚至更大尺寸的激光電視，在超大屏產品里性價比優勢明顯，隨著市場熱度逐年上漲，在未來會否有真正取代液晶電視在居民家庭C位的一天?

大屏幕趨勢利好激光電視

難滿足高畫質要求是短板

“激光電視取代液晶電視成為主流，在短期來看可能性很小，它更像是后者的補充性產品。”家電行業觀察家洪仕斌認為，一款真正成為主流的產品，必須要適應大的潮流，要實現讓廣大用戶普遍接受，從這一點來看，激光電視目前只是在大屏細分領域里特點鮮明。

家電資深分析師劉步塵持類似觀點：“激光電視是目前屏幕最大的電視，這一優勢和近年來電視屏幕持續大型化趨勢正好吻合，這是激光電視的最大優勢。并且，激光電視又是目前單位尺寸價格最低的大屏幕電視，對于想擁有超大屏幕的電視而預算不足的消費者，這一點也比較有吸引力。但由于不是自成像而是投影成像，激光電視本身不太適合做出4K、8K超高清電視，對畫質要求較高的消費者吸引力偏弱。”

劉步塵同時表示，與采用其他顯示技術的電視產品相比，激光電視自身也有技術缺陷所在，限制其推廣至更普遍的消費者群體：“激光電視容易受環境光影響，如果人為增強亮度，激光發射器功率加大，會導致激光發射器過熱，壽命大大衰減，維修成本比較高。”

（編輯：bingjiling）