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        平板電視市場在價格戰的主旋律下有著令人眼花繚亂的宣傳熱點，新技術，新亮點層出不窮，旗艦產品不斷更新升級。步入09年環保更是平板電視制造企業宣傳的重點，就在前不久舉辦的美國拉斯維加斯消費電子展----CES2009展會上企業紛紛高調推出“環保電視”：索尼展出了“綠色系列”的Eco Bravia環保液晶電視；三星的OLED背光源液晶電視比傳統LCD電視機減少40%的能耗；松下也推出了應用NeoPDP技術的50英寸超薄8.8mm型節能環保等離子電視；東芝的“綠色東芝 完美生活”的企業發展理念； LG展示了環保性47英寸液晶電視面板，其機械部件及電路板不使用砷及鹵素等有害物質。

        但一直以來環保也是平板電視企業諱莫如深的話題。因為在中國包括外資品牌在內尚無一家平板電視整機制造企業通過“中國RoHS”認證,也就是說平板電視所謂的環保都是沒有支撐的“王婆賣瓜”。其實，出口歐盟的平板電視都是要強制性通過“歐盟RoHS”認證，但我國的RoHS標準不具備強制性。但作為一個負責任的社會企業也應做到保證全球產品在品質上的一致性。中外平板電視制造企業集體無視“中國RoHS”，而大肆宣傳環保概念，這讓我們懷疑這些“環保楷模”對于“中國RoHS“是“無意忽視”還是“刻意躲避”。

平板電視環保責任凸顯

        在普通消費者眼中平板電視似乎不會對環境和用戶健康產生危害，就像之前消費者沒有意識到家居裝修材料會威脅到居住者人身安全一樣。實際上，在平板電視生產過程中大量使用的焊錫，電視中的塑料殼，包裝箱印刷的油墨等含有鉛、鉻、鎘等有害重金屬和化學物質。這些有害物質對環境和用戶同樣會產生不利影響，針對這些物質歐盟早已于2006年7月實施《RoHS指令》（Restriction of Hazardous Substances電子電氣功設備中限制使用某些有害物質指令），該標準的目的在于限制電機電子產品中的鉛、汞、鎘、六價鉻、多溴聯苯和多溴聯苯醚共6項物質。使用含有過量重金屬以及多溴二苯醚PBDE，多溴聯苯PBB等阻燃劑的電氣電子產品將不允許進入歐盟市場。在中國市場，一向作為“環保急行軍”的夏普被媒體宣傳為“環境先進型企業，擁有所謂的超級環保戰略，包括在技術、產品、工廠、循環利用及管理這五大領域同步推進，2010成為年“將造成地球變暖的負荷變為零的企業。”等等言論被廣泛宣傳。然而，夏普旗下所有液晶電視產品還尚未通過“中國RoHS”檢測何談環保；被公認為“環保楷模”的松下在中國大肆宣傳環保理念，在日本和歐洲市場積極推進環保，但卻止步于中國最基本的RoHS檢測；而東芝歷時5個月，在濟南，西安，武漢，成都等城市都將展開“綠色東芝 完美生活”的主題演講，內容包括資源有效利用，化學物質管理，對環保的重視程度在宣傳上已經做足文章了，而就其在華最主要的電視業務來看，還沒有一款通過“中國RoHS認證”的環保電視上市。再有，三星、LG等外資品牌也集體對中國RoHS視而不見，這不能不讓中國的消費者質疑——外資品牌平板電視對于中國RoHS檢測的態度，是“忽視”還是對在中國銷售的平板電視沒有信心而“刻意躲避”呢！

奈何有標準無行動

        我國關于電子電器設備中限制使用某些有害物質的指令也早已出臺，原信息產業部根據《清潔生產促進法》和《固體廢物污染環境防治法》等有關法規制定的《電子信息產品污染防治管理辦法》已經完成，并于2005年1月1日起施行。《電子信息產品污染防治管理辦法》規定，自2006年7月1日起，列入電子信息產品污染重點防治目錄中的電子信息產品中不得含有過量鉛、汞、鎘、六價鉻、聚合溴化聯苯乙醚和聚合溴化聯苯及其他有毒有害物質。對于2006年7月1日以前的一段時間，中國政府要求電子信息產品制造商們實行有毒有害物質的減量化生產措施，并積極尋找可替代品。

        但在標準實施兩年多的時間里，基本呈現“剃頭條子一頭熱”的尷尬局面。包括外資品牌在內的所有平板電視企業尚無一家彩電制造企業進行“中國RoHS”認證。著名家電專家陸刃波對此做出分析：“一是中國消費者對電子產品中有害物質的認知不足；二是平板電視制造企業基于自身短期利益的考慮及中國消費者近期內對平板電視環保認知的集體缺失，從而使制造企業對“中國RoHS”避而不談。”并且在價格戰的擠壓下，外資品牌難以招架國內平板電視企業在價格上的擠壓，上市于中國的平板電視產品只能采取“松手環保關”的策略。這才有了夏普的超級環保工廠、松下的無鉛平板電視、東芝的“綠色東芝 完美生活”等外資品牌的環保多停留在宣傳上，而實際上“有名無實”的現象。

        RoHS指令無疑對中國消費者和環境有益，但對制造商、經銷商來說，卻是個增加成本和資源的昂貴任務。成本的增加必將會導致終端價格的上漲，同時這也是消費者所不希望看到的。消費者的認知不足和重視不夠，政府相關主管部門對企業的環保推進把關不嚴，致使企業有機可乘，而企業為減低生產和管理成本無視社會責任和消費者利益。種種原因促成了現在中國平板電視市場上松下、夏普、東芝、三星都在講環保，而環保卻無實質性進展。出現有RoHS標準而無平板電視制造企業進行RoHS檢測的事實也不足為奇。

前事不忘后事之師

        企業的社會責任不僅僅是簡單的捐贈、公益和慈善及宣傳，更多的表現在企業所生產的產品和提供的服務上，對消費者負責的產品和服務是企業最基本的社會責任也是消費者迫切要求。萬丈高樓平地起，如果企業最基本的產品和服務層面出現問題，那么所有的亮點都將沒有任何意義。2009年伊始，我們盤點過無數次08年的回憶。那么平板電視制造企業能否汲取其中教訓？前車之鑒后事之師！特別是對于夏普、松下、東芝、三星這些在中國市場走高端路線的外資品牌，消費者花了更多的錢，是否能從中得到更多的利益回報呢？
08年中國平板電視市場勢如破竹的價格下滑為消費者帶來了切身的經濟實惠，但真正的實惠應該是全面的，而不僅僅局限在價格，價格調整終究是杠桿、是短期的、是要犧牲部分利潤的。如今中國消費者在“經歷過三鹿奶粉事件”后對企業社會責任和環保健康有了重新的認識，然而平板電視制造企業對RoHS認證的集體失語不敢保證還能在中國消費者面前“蒙哄過關”。可以肯定的說在未來的平板電視市場中，趨于理性的消費者會把他們的貨幣選票投給那些更有責任心的企業。

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