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        10月12日消息，在史上最長的09“十一”黃金周期間，外資平板彩電兩度舉起價(jià)格殺手锏，打響市場(chǎng)反擊戰(zhàn)。國產(chǎn)彩電通過特價(jià)機(jī)、加大贈(zèng)品力度，開打市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。假期雙方激戰(zhàn)，銷售額持平。

        在中外彩電的對(duì)弈中，外資彩電能否重現(xiàn)昔日輝煌，業(yè)內(nèi)人士抱懷疑態(tài)度。

三星夏普帶頭降價(jià) 打反擊戰(zhàn)

        9月25日，外資彩電黃金周價(jià)格首次亮相，降價(jià)在一千元至四千元之間。如夏普一款40寸液晶電視直降1900元，由原來的8799元降至6899元；三星一款原價(jià)29999的液晶電視，現(xiàn)價(jià)26999元，還送32寸液晶電視。LG電子一款32英寸液晶電視由3499元降至2990元，與海信同尺寸液晶電視價(jià)格一樣……

        來自北京家電連鎖賣場(chǎng)今年“十一”黃金周（商家定9月25日至10月8日）的彩電銷售統(tǒng)計(jì)顯示，北京大中電器和國美的外資平板彩電與國產(chǎn)品牌銷售額之比是5：5，北京蘇寧是5.5：4.5。這是自去年11月以來，外資平板彩電與國產(chǎn)彩電在銷售額上的首次持平。

         同時(shí)，在彩電品牌的銷售排行榜中，夏普、三星又重新回到了排行榜前兩名。

         對(duì)于外資彩電銷售額此番回升，北京家電商家認(rèn)為是外資彩電在黃金周期間加大了降價(jià)力度所致。

        “曾兩度降價(jià)，這在國內(nèi)彩電銷售史上還是第一次。”北京國美電器彩電部侯京龍經(jīng)理告訴記者，外資彩電的第一次調(diào)價(jià)是在9月25日，到了10月1日，三星率先第二次降價(jià)，降價(jià)在一千元至二千元，隨后夏普、LG等外資品牌紛紛跟進(jìn)。

         業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，令外資彩電上演兩度降價(jià)大戲的原因，一是今年9月底，北京、上海等9個(gè)城市開通高清頻道，又逢60周年國慶直播閱兵式，使今年十一黃金周彩電的消費(fèi)需求更加旺盛。此前有家電調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年“十一”黃金周液晶電視的銷售量將達(dá)到200—300萬臺(tái)，占2009年彩電總銷量的10%以上。

         二是外資彩電看好中國市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能。經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育與發(fā)展，如今平板電視在我國已進(jìn)入普及加速期。2008年平板電視全年需求量為1220萬臺(tái)，今年需求量將達(dá)到2200萬—2500萬臺(tái)。特別是金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美日韓等國的彩電銷售呈下降趨勢(shì)，而中國市場(chǎng)平板電視銷售卻一路上揚(yáng)。在中國市場(chǎng)掘金，彌補(bǔ)經(jīng)營虧損，已成為外資彩電的共識(shí)。

海信創(chuàng)維加送贈(zèng)品 打保衛(wèi)戰(zhàn)

        盡管市場(chǎng)份額被卷土重來的外資品牌擠占不少，但由于國產(chǎn)彩電通過打響市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，保住了半壁江山，并且在銷售排行榜前五名內(nèi)屢見其名。

         北京大中電器的彩電銷售前三至五名均是國產(chǎn)品牌。他們是海信、康佳、創(chuàng)維；北京國美和蘇寧的前五名內(nèi)有海信與創(chuàng)維；在南京五星電器的排行中，海信位居第一，創(chuàng)維躋身前三名；新七天電器直銷網(wǎng)，創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)彩電品牌亦位列前五名。

        海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等國產(chǎn)彩電經(jīng)理表示，外資彩電要在今年十一發(fā)動(dòng)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)，企業(yè)早已預(yù)料。早在9月中下旬，各國產(chǎn)企業(yè)相繼秘密制定了一套針對(duì)外資品牌的市場(chǎng)促銷戰(zhàn)略。

        國產(chǎn)彩電發(fā)力降價(jià)促銷。創(chuàng)維早就制定了55英寸從9990元降至7999元，42英寸只售3999元。清華同方也推出了一款1999元的32英寸液晶電視。同時(shí)國產(chǎn)彩電都加大了推出特價(jià)機(jī)的數(shù)量。

        “海信做足了準(zhǔn)備，” 海信電器北京分公司總經(jīng)理宋海燕向網(wǎng)易科技透露，經(jīng)過幾年的市場(chǎng)拼殺，知曉外資彩電善于在節(jié)假日瞬間降價(jià)。海信專門準(zhǔn)備了一款售價(jià)只有3999元的40寸液晶電視。此外，外資彩電產(chǎn)品線不完整，多為40英寸以上的大尺寸機(jī)型。于是海信電視從19寸、22寸、24寸直到55寸各尺寸都備有充足的貨源，且在小尺寸上推出全高清產(chǎn)品，以滿足人們看高清頻道的需求。

        9月25日，黃金周“開市”第一天，國產(chǎn)彩電品牌各地區(qū)的老總就紛紛趕赴當(dāng)?shù)丶译娺B鎖賣場(chǎng)，零距離觀看“戰(zhàn)況”。

        “一看到外資彩電的新標(biāo)價(jià)，就知道外資品牌這次是豁出去搶市場(chǎng)了，”創(chuàng)維彩電北京總經(jīng)理潘志峰說，“外資降價(jià)后，只比國產(chǎn)品牌高一二千元。一些中小尺寸彩電的價(jià)格和國產(chǎn)的一樣了。”潘志峰說，看到當(dāng)天外資品牌賣得不錯(cuò)，回到公司就開碰頭會(huì)，創(chuàng)維馬上出臺(tái)了增加贈(zèng)品的應(yīng)對(duì)之策，創(chuàng)維對(duì)酷開系列依系列和型號(hào)不同加贈(zèng)不同的贈(zèng)品，如5.1音響、酷開套餐等。

        據(jù)介紹，創(chuàng)維北京十一銷售已達(dá)1個(gè)億，而去年同期為4000萬元。潘志峰表示，在與外資彩電的過招中，創(chuàng)維的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)打得很不錯(cuò)。

外資彩電何日重現(xiàn)昔日輝煌

        盡管外資彩電今年十一通過兩度降價(jià)與國產(chǎn)彩電平分秋色，但業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為，外資彩電靠價(jià)格戰(zhàn)重奪江山的可能性不大。

        在2006年“十一”黃金周前，依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)平板電視在市場(chǎng)份額上一直占據(jù)上風(fēng)。而從2006年“十一”開始，以三星、夏普、索尼等為代表的外資品牌開打價(jià)格戰(zhàn)，并集中在黃金周促銷期內(nèi)“瞬間降價(jià)”，搶奪市場(chǎng)，進(jìn)攻得手。在2008年春節(jié)期間，北京市場(chǎng)國產(chǎn)彩電的市場(chǎng)占有率跌至兩成。同年五一黃金周期間，北京家電賣場(chǎng)前五名均被外資品牌摘得。

        由于金融危機(jī)的影響，外資彩電品牌失去了上游屏資源控制的優(yōu)勢(shì)。從去年11月起，在銷售額上一直敵不過國產(chǎn)品牌。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自去年11月以來，外資和國產(chǎn)平板電視的銷售比已由之前的6：4變成4：6。2009年2月外資彩電在華的銷售額為41.82%，而一年前的2008年3月該數(shù)字高達(dá)62.25%。今年前幾個(gè)月，銷量前四名的彩電品牌是海信、創(chuàng)維、TCL、康佳，外資彩電無一入圍。

        今年十一黃金周外資彩電重拾半壁江山，是否預(yù)示著今后外資彩電的市場(chǎng)份額將逐步加大，重現(xiàn)昔日的輝煌？

        中怡康彩電行業(yè)分析師彭煜認(rèn)為，今年3月前后，因受金融危機(jī)影響，液晶屏廠家紛紛減少了屏的生產(chǎn)，一時(shí)間國產(chǎn)彩電企業(yè)面臨面板的嚴(yán)重緊缺。但國產(chǎn)企業(yè)通過抱團(tuán)與面板廠家談判，還是度過了屏資源緊缺的難關(guān)。

       此外，今年8月以來，相繼傳出了京東方8代液晶面板廠奠基、LG在廣東建8.5代線、夏普轉(zhuǎn)讓給南京中電熊貓6代線，并合資建8代線的消息，這預(yù)示著國內(nèi)液晶屏資源將在未來兩年內(nèi)徹底得到緩解。

        如今，國產(chǎn)彩電廠家對(duì)平板電視市場(chǎng)更加關(guān)注。兩年前國產(chǎn)彩電廠的主要利潤來源還是CRT(傳統(tǒng)顯像管電視)，對(duì)平板電視的認(rèn)識(shí)只停留在“是發(fā)展趨勢(shì)”的層面上。隨著近兩年平板電視的迅猛發(fā)展，如今國產(chǎn)彩電企業(yè)無不把平板電視提升到了戰(zhàn)略高度，認(rèn)識(shí)到平板電視是企業(yè)的命根，在產(chǎn)業(yè)鏈的投入上紛紛加大力度，使彩電成本再降有空間。

        如康佳今年初投資8.86億元在昆山興建了我國最大的液晶模組生產(chǎn)基地；TCL投資26億元建液晶產(chǎn)業(yè)園，其中去年底產(chǎn)能為8000萬套的液晶模組一期工程已投產(chǎn)，日前又投產(chǎn)了液晶模組整機(jī)一體化工廠二期，明年建成后可生產(chǎn)15寸--55寸的液晶電視整機(jī)300萬臺(tái)，大尺寸LCD部件組件200萬套；海信今年6月增募15億元，發(fā)力液晶電視的升級(jí)換代產(chǎn)品LED電視，建五條LED背光生產(chǎn)線，使LED背光模組和液晶電視實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)；創(chuàng)維在深圳、廣州、內(nèi)蒙的四大液晶生產(chǎn)基地布局已完成，將有1000萬臺(tái)液晶電視的年產(chǎn)規(guī)模。

        “外資彩電屏資源的優(yōu)勢(shì)不再，”彭煜認(rèn)為，如今的國產(chǎn)彩電已實(shí)現(xiàn)了向平板電視的轉(zhuǎn)型，相關(guān)資源配置已準(zhǔn)備就緒。今后外資彩電再舉價(jià)格殺手锏，能否再現(xiàn)昔日輝煌很難說。

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  [海爾]L42A18-AK
  價(jià)格： 15999元
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  [松下]TH-42S10C
  價(jià)格： 6999元
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  [三星]PS42B350B1XXZ
  價(jià)格： 5999元
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  [海爾]L40A11-AK
  價(jià)格： 9650元