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萬興達多媒體信息發布系統終端影響力

http://m.lxssbz.com 2009-12-07 來源：中國數字視聽網作者：karl

萬興達信息傳媒發布系統是將視頻信號、音頻信號和滾動字幕合成一個流媒體，再通過計算機網絡傳輸到媒體播放終端，最后由不同的戶外、室內大屏電視播出相同或不相同的節目。廣泛適用于城市中心廣場、公交、地鐵、汽車站、火車站、學校、商場超市、銀行、稅務、賓館、醫院藥店等地點，傳播受眾主要為城市居民。

多媒體信息發布系統包括液晶營銷子系統，多媒體信息發布系統展示子系統，液晶海報等子系統，組合電視、圖片、網頁、滾動字幕等的節目，從中心通過網絡傳輸到傳到連鎖店、門店、客戶體驗廳等現場的液晶電視等顯示終端，可以在中心集中管理，也可以在銷售現場在授權下管理。

多媒體信息發布系統連接示意圖

多媒體信息發布系統在連鎖門店、專賣店、賣場專柜的戶內及戶外的應用，其應用包括液晶屏上的宣傳、促銷信息展示，液晶海報，現場銷售演示（包括觸摸屏上的銷售展示），服務網點應用等。

現代營銷越來越注重溝通，品牌為主，決勝終端日益成為營銷人員的日常頻繁用語。品牌與消費者的溝通能力，終端與消費者的溝通能力是企業越來越關注的焦點。企業在品牌建設的同時，特別加強在賣場零售終端的建設，強化品牌與產品信息的有效到達，強調終端對消費者的吸引力，以及終端上的競爭力、生動化，如賣場終端的品牌形象輸出，產品信息突出等。液晶電視聯播網的廣告投放，為企業的終端建設提供了一個更好的舞臺。分布在不同場所的液晶電視聯播網，是分眾媒體的一種，專門針對特定的目標受眾群體投放不同的廣告內容，是細分目標受眾走出家門后接觸到的最立體的音視頻廣告媒體，是比賣場這一終端更接近消費者的終端。在市場細分越來越精準的今天，利用分眾媒體進行品牌傳播，更加具有精確的指導性，能使產品形象更接近消費者。

分眾媒體（Demassified Media）的出現，滿足了營銷的細分化趨勢需求。將目標受眾細分并不難，難就難在，當企業將目標受眾的輪廓描繪出來之后，怎樣根據細分目標消費者的特點，找到合適的媒體進行廣告投放，傳統的大眾媒體只是粗略地面對所有受眾，這樣就造成廣告資源的浪費。分眾媒體也稱窄播媒體、小眾傳播媒體（Advertising Narrowcasting Media），可以達到傳統大眾媒體達不到的細分目標消費者領域。分眾媒體形式主要包括：戶外廣告、DM（直郵廣告）、互聯網、手機等移動媒體、液晶電視聯播網、視頻游戲、高端雜志……。本文重點研究的液晶電視廣告聯播網，是分眾媒體的一種，這些液晶電視廣告聯播網的種類包括：高級商務樓宇聯播網（包括樓宇內部的電梯液晶電視和樓宇外部的大屏幕液晶電視），交通移動媒體聯播網，大賣場、連鎖店、超市、便利店聯播網，及高級美容店、高爾夫球場、機場聯播網等。液晶電視廣告聯播網的優勢，就是要被受眾“看見”，吸引受眾注意力，對之進行有效管理。

萬興達多媒體信息發布系統應用圖

無庸置疑廣告傳媒行業是當前最有生命力、最繁榮的行業。有句古話叫做“好酒不怕巷子深”，但是現在所有企業都逐漸認識到其實是“好酒也怕巷子深”，而今殘酷激烈的產品競爭使不論大小企業都有了不做廣告毋寧死的感覺，任何企業要想作好市場、擴大銷售都必須不斷加大廣告的投入，因而我國廣告傳媒業的發展速度及其迅猛，近幾年全國廣告業總產值年均增幅均達到30個點以上。同時隨著國內市場進一步對外開放，外資企業的大量進入使得企業間的市場競爭進一步加劇進入競爭空前絕后的時代。與此同時任何企業做廣告都需要媒體平臺，特別是有一定廣告覆蓋力的媒體平臺。所有廣告公司都需要借助媒體平臺實現廣告收入并傳播各種信息，央視、省級衛視和地方晚報廣告收入的連年大幅增長、萬興達傳媒樓宇液晶電視聯播網的異軍突起，就更證明了擁有有一定覆蓋力的媒體平臺是廣告業的核心競爭力，是當前最有生命力、最具獲利能力的贏利平臺。

萬興達多媒體信息發布系統應用圖

目前，我國的主要宣傳媒介電視、電臺、報紙全部由國家壟斷，媒體平臺資源稀缺且廣告費用高昂使城市戶外電視聯播網有了較大的發展空間，并且目前除了國家壟斷的媒體以外，擁有合理的廣告價格和一定廣告覆蓋力的廣告媒體資源少之又少。這也是一個擁有幾塊城市戶外廣告牌的廣告企業便能穩健贏利的主要原因之一。

多媒體信息發布系統能夠加強企業產品的信息通過互動方式實現客戶對企業的產品體驗，增加客戶的互動趣味性。并且能夠將客戶關注的產品或內容進行點擊率或點播率統計，使營銷部門及時掌握客戶當前客戶最為關注的要點。借助統一的宣傳窗口、統一的節目內容、統一實時的節目更新，提升連鎖企業整體品牌及認識度。

（編輯小開）

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