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日立電視退出市場平板生產線易手始末

http://m.lxssbz.com 2009-12-24 來源：中國數字視聽網作者：july

紅極一時的日立電視，曾在九十年代和三洋、東芝等日系品牌并列成為國人心目中高科技的象征和高質量的保證，它曾登上中國市場最高占有率的寶座。如今，一切已成明日黃花。

2009年12月15日，有知情人士爆料稱，因業績不佳，日立電視宣告退出中國大陸市場，并向臺代工廠商冠捷科技出讓其在福州的電視生產線。日立方面承認福州工廠平板生產線停產，是由于“集團戰略調整的需要”，同時宣稱“日立電視從來沒有撤出中國大陸市場的計劃。”然而，據記者了解，日立電視已于去年11月與國美進行賬務清算，目前全國大部分家電賣場以及二三級經銷商已經基本中止日立電視的銷售業務。

2009年，日立一直在忙于澄清有關大規模裁員和電視業務撤出中國的傳言，然而，這些傳言卻被時間一一印證。

3月，日立中國區相關負責人表示，“日立數字影像部將進行重組，位于福建的生產基地預計也將縮減規模，裁員2000人，包括固定合同員工和派遣員工”消息不實，日立電視不會撤出中國市場，記者獲悉，當時，日立并沒有公開宣布要裁員，不過，福州工廠內部已經開始進行鼓勵員工主動辭職、合同到期不續簽等變相的裁員。隨著銷量持續走低，日立電視全面撤柜，全國各地辦事處工作人員及賣場促銷員在也紛紛離職。

4月，有消息稱日立將在華停售等離子電視并停止采購松下等離子屏，徹底退出中國等離子電視市場相關負責人對此予以否認。據本刊記者了解，日立自2008年9月停止生產等離子電視面板，轉而向松下購買，盡管日立當時在公開申明中提到，“未來等離子仍是日立核心業務之一。”依然有分析師認為日立退出等離子市場為時不遠。事實上，2009年一整年日立都沒有推出等離子電視新品。

7月，日立將其國內即將停產的等離子面板生產線出售給安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司。日立對于“轉移生產線是否意味著將淡出等離子市場”再次予以否認，而當時，日立在海外的全部3家平板電視生產線已經基本停產。另據了解，由于采取了確保利潤、減少經營風險的新策略，日立規定：經銷商貨款不到賬就不供貨，導致去年下半年，很多家電賣場已不見日立電視蹤影。

有銷售人員對日立的全面撤柜有自己的認識，他對記者透露，由于日立對銷售人員的考核指標是銷售量而非利潤，這導致業務員為了完成業績，常會壓價銷售，有時賣場價格比出場價還低，這也是日立電視無法擺脫虧本買賣的一個原因。

目前，日立僅保留了在日本的歧阜縣美濃加茂市的平板電視生產線，位于福建的日立數字映像公司生產大樓還在生產液晶投影儀以及監測攝像頭等產品，而電視生產線已經關閉，交由冠捷科技接手，另外，其墨西哥生產線也已關閉，整個工廠作價4000萬美元一并賣給冠捷。

日立相關人士表示，在中國的電視業務會采取委托加工的方式繼續進行，會對產品、銷售渠道等各個方面進行改革。據本刊記者了解，日立電視的渠道改革在去年就已進行，主流銷售渠道在美國交由百思買代理，在中國則由蘇寧電器代理。

業內人士對記者表示，盡管日立電視尚未撤出中國市場，但“委托加工”后，一臺電視中真正屬于日立的恐怕只有Hitachi這個品牌。

財報顯示，日立2008年虧損高達7880億日元，創下該公司歷史新低，甚至成為經濟危機以來亞洲公司年度虧損之最。其中，平板電視業務的虧損大大超出預期。有數據顯示，日立電視去年在國外的銷量比在日本國內少了近一半。去年5月，日立社長川村隆曾表示，“公司將調整產業結構，放棄一些不符合時代發展的產業。”暗指包括電視在內的低利潤或虧損行業將被剝離。

(編輯小羅)

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