自經過2010年初的3D電影《阿凡達》上映和2010年南非世界杯3D轉播后，3D概念逐漸為消費者所熟悉，3D電視更迎來新的市場機遇。為將2011年打造為中國3D電視發展大年，各大家電企業火速推出3D新品，引發了3D電視的推廣高潮。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示:目前，消費者對3D電視關注度極高。我們可以看到，在短短半年時間內，消費者對3D電視整體認知快速提升，一方面在于彩電企業的大力宣傳推廣，另一方面也表現出消費者對3D電視的高度關注。與此同時陸刃波也對3D電視市場發展表示一定的顧慮，他認為國產彩電集中發力3D電視一方面是為了順應潮流以保衛日漸稀薄的利潤率，另外一方面也是為下一輪3D競賽全面布局。但是，由于受片源、價格、欣賞體驗等因素的制約，3D產業的發展還存在不少桎梏，如何改善消費者心目中的形象，將是國產彩電廠商們必須面對的考驗。

2010年3D電視勢如破竹 國產企業市場表現欠佳

2010年是3D電視元年。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示：3D電視的普及速度比LED電視和互聯網電視要快很多，僅用19周時間，市場普及率就達到了1.5%。市場行情甚至在2010年中秋節至10月10日期間出現一波小高潮，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，當仁不讓地坐上了彩電市場增長速度排行榜的頭把交椅。但是目前國內消費市場也呈現出多樣化的布局特點，企業在一、二級城市大力推廣高端的、利潤率高的主動快門式3D電視；而在三、四級市場主要以價格低的偏光3D電視來吸引“潮流”人士。

在今年美國的CES展上，各從參展企業更是無一例外的展出更為高端的3D電視。3D電視新一輪市場爭奪戰即將拉開序幕。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計，目前市面上已經推出3D電視的企業有三星、海信、LG、創維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二、三線品牌由于技術儲備明顯不足，沒有3D電視產品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導致發展前景不容樂觀。