2013年電視行業(yè)展望

智能電視經(jīng)過(guò)2011年和2012年的發(fā)展和沉淀，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)智能電視這一新興電視品類有了較為深刻認(rèn)識(shí)。經(jīng)過(guò)兩年的培養(yǎng)，2013年注定將成為智能電視邁向成熟期的關(guān)鍵一年，以“屏幕、芯片、操作系統(tǒng)、人機(jī)交互、應(yīng)用與服務(wù)”為主的智能電視的五大要素也將得到質(zhì)的提升。

從整個(gè)電視行業(yè)來(lái)看，各大電視廠商在技術(shù)和功能上的優(yōu)化大大加劇了智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。例如：3D技術(shù)的應(yīng)用、4K技術(shù)的引入、智能功能的植入以及人性化的多種控制功能，諸多因素讓電視行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)這些因素的加入也讓電視業(yè)有了不可估量的發(fā)展前景。

1.智能電視行業(yè)格局的變化

繼三星、LG、夏普、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信等傳統(tǒng)電視廠商之后，越來(lái)越多的IT企業(yè)也陸續(xù)加入智能電視商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。至此，智能電視陣營(yíng)逐步擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。2012年國(guó)內(nèi)智能電視銷量達(dá)到860多萬(wàn)臺(tái)，2014年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)左右，占國(guó)內(nèi)平板電視50%～60%的市場(chǎng)份額。其實(shí)IT企業(yè)涉足智能電視領(lǐng)域，早在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始謀劃和生產(chǎn)。在2010年，谷歌就曾聯(lián)合索尼和英特爾等廠商推出過(guò)智能電視，但并未對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)革命性的改變。

另外，從部分IT企業(yè)推出的產(chǎn)品來(lái)看，涉及到技術(shù)、渠道、市場(chǎng)等方方面面的因素的制約，智能電視之路似乎并不順利。2012年某品牌智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷售以來(lái)，市場(chǎng)銷售情況并不理想；曾有彩電業(yè)內(nèi)人士分析，除了價(jià)位偏高，難以吸引消費(fèi)者之外，渠道是其最大弱點(diǎn)。由此可見(jiàn)，IT企業(yè)正加入到智能電視的競(jìng)爭(zhēng)格局中，道路并不輕松。但同時(shí)部分人士認(rèn)為，眾多IT企業(yè)的加入，對(duì)于整個(gè)智能電視的快速發(fā)展還是起到了很大的推動(dòng)作用，有助于智能電視行業(yè)借助IT智能先進(jìn)理念與成熟的技術(shù)打開(kāi)自身的智能專業(yè)性，同時(shí)也給了消費(fèi)者更多的選擇機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，日本品牌作為老牌家電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好口碑，但在近幾年，日系電器在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)卻顯得頗為黯淡。尤其是在2012年，索尼、松下、夏普等日本家電巨頭相繼業(yè)績(jī)下滑，在深陷裁員風(fēng)波之后，連帶市場(chǎng)反應(yīng)并沒(méi)有起色。加之日系品牌的傳播重點(diǎn)依然放在屏幕技術(shù)和色彩畫質(zhì)方面，并沒(méi)有對(duì)智能功能進(jìn)行大力宣傳，因此日系品牌在智能電視領(lǐng)域并不占優(yōu)勢(shì)。

2.智能電視帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

3D電視早已不是一個(gè)陌生的詞匯，3D成像技術(shù)最早可以追溯到1844年。發(fā)展至今，已有170余年的歷史。如今，3D技術(shù)被應(yīng)用到電視上，也已經(jīng)有了3年時(shí)間。不可否認(rèn)，3D技術(shù)雖然已經(jīng)發(fā)展成為智能電視行業(yè)無(wú)可替代的賣點(diǎn)和最被用戶重視的功能，但實(shí)際在日常應(yīng)用上卻是不多。

3D電視的發(fā)展除了與技術(shù)相關(guān)以外，與3D內(nèi)容提供商也有密切的關(guān)系。目前國(guó)家廣電總局已經(jīng)意識(shí)到電視行業(yè)在3D產(chǎn)業(yè)推廣方面的瓶頸問(wèn)題，在2012年初，由廣電總局牽頭，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)6家單位聯(lián)合開(kāi)辦的中國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道正式開(kāi)播。作為我國(guó)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道，3D電視頻道的開(kāi)播，被視為是對(duì)整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的極大推動(dòng)。而節(jié)目類型方面，觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目比如電影、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等片源較少。不過(guò)，值得肯定的是，經(jīng)過(guò)一年多的“試煉”，各臺(tái)在3D攝制技術(shù)及如何提高內(nèi)容精彩度等方面，都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，3D節(jié)目的攝制水準(zhǔn)較之半年前已有了明顯進(jìn)步。

從2012年3D頻道節(jié)目的播出以及消費(fèi)者的認(rèn)知度來(lái)看，2013年3D電視將會(huì)延續(xù)2012年的精彩表現(xiàn)，而隨著3D頻道的不斷豐富以及片源的不斷增加，3D電視的應(yīng)用將越來(lái)越尋常。

然而，在3D資源逐步發(fā)展的同時(shí)，眾多商家都看到了3D資源發(fā)展的瓶頸：三星、康佳、TCL、索尼等廠商的產(chǎn)品都相繼增加了2D轉(zhuǎn)3D的功能，這一功能大大彌補(bǔ)了3D資源短缺的缺憾。

另一方面，智能機(jī)頂盒也根據(jù)消費(fèi)者的需求應(yīng)運(yùn)而生。部分電視用戶認(rèn)為智能電視售價(jià)過(guò)高，或者希望通過(guò)使用智能機(jī)頂盒來(lái)讓家中的普通電視升級(jí)。所以也就產(chǎn)生了智能機(jī)頂盒的市場(chǎng)。智能機(jī)頂盒有著智能電視難以具備的優(yōu)點(diǎn)，它可以很方便的實(shí)現(xiàn)普通電視的網(wǎng)絡(luò)功能。雖然智能機(jī)頂盒的崛起對(duì)智能電視的市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。但二者之間并非盡是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系：機(jī)頂盒作為電視的附屬品只是為了彌補(bǔ)電視在視頻播放功能上的不足，因此從此種角度來(lái)看，智能機(jī)頂盒也是加速智能電視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

2012年，很多商家都推出了自己的機(jī)頂盒來(lái)彌補(bǔ)智能電視的空缺市場(chǎng)，例如海信、樂(lè)視、小米機(jī)頂盒等等。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能電視的整合發(fā)展趨勢(shì)必然會(huì)兼容機(jī)頂盒的功能，從而取代電視周邊的外部設(shè)備。例如三星SmartTV的F8000內(nèi)置的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)視頻軟件等可以支持播放網(wǎng)絡(luò)視頻和高清電影的播放。

在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商樂(lè)視網(wǎng)去年就推出了樂(lè)視TV云視頻播放機(jī)，市場(chǎng)價(jià)在1980元左右，而新推出的C1智能盒子的價(jià)格跌破千元，并與CNTV合作，CNTV負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營(yíng)和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和播出控制平臺(tái)，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目?jī)?nèi)容。但在未來(lái)，智能電視終會(huì)包含機(jī)頂盒所提供的功能及服務(wù)，會(huì)反向?qū)C(jī)頂盒市場(chǎng)造成沖擊與挑戰(zhàn)。

3.智能電視未來(lái)發(fā)展方向

目前電視的智能化帶來(lái)了更多的樂(lè)趣和網(wǎng)絡(luò)的社交體驗(yàn)，但作為電視最重要的賣點(diǎn)依然是畫質(zhì)，所以電視廠商在拓展智能功能的同時(shí)依然對(duì)畫質(zhì)有著更高的追求。不管未來(lái)電視的功能有多么豐富，最終用戶觀賞到的畫質(zhì)才是電視的核心。

隨著人們對(duì)電視機(jī)需求的不斷改變，超薄、超高清將會(huì)是未來(lái)平板電視的發(fā)展趨勢(shì)。高分辨率不僅能在手機(jī)、平板電腦上普及，它也將會(huì)在平板電視上得到廣泛運(yùn)用，從而帶來(lái)平板顯示這一產(chǎn)業(yè)的革命。

目前，已經(jīng)有三星、海信、創(chuàng)維、康佳等知名家電企業(yè)推出了自己的4K超高清電視。從分辨率指標(biāo)來(lái)看，市場(chǎng)上一般將720P作為高清標(biāo)準(zhǔn)，1080P作為全高清標(biāo)準(zhǔn)，而4K則是指3840×2160的物理分辨率，其顯示設(shè)備的總像素?cái)?shù)量達(dá)到了800萬(wàn)以上，是全高清的4倍、高清的8倍，這就意味著電視畫面更精細(xì)、更細(xì)膩。

4K技術(shù)的應(yīng)用雖然可以呈現(xiàn)出更加極致的超高清畫質(zhì)，但是依然會(huì)受到超高清資源的限制，所以4K資源將成為限制超高清電視發(fā)展的最大問(wèn)題。對(duì)此業(yè)內(nèi)眾多專家一致認(rèn)為，雖然還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈的配套，但是4k超高清電視在上游面板、專業(yè)器材、顯示終端、拍攝制播、片源播放等方面都已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)。

在2013年1月份的CES展會(huì)上三星、康佳、創(chuàng)維、TCL、索尼、東芝、夏普都展出了4K電視。三星電視也展出110英寸世界最大4K電視，創(chuàng)造了世界上尺寸最大的4K(UHD)屏幕電視記錄。今年3月，85英寸的S9已經(jīng)在中國(guó)三星論壇上露面，現(xiàn)該產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始接受預(yù)定，并于今年6月正式發(fā)售。屆時(shí)超大尺寸4K電視將給用戶一個(gè)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

目前三星電視推出的4K超高清電視S9可以依靠強(qiáng)大的四核處理器對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化來(lái)彌補(bǔ)資源畫質(zhì)上不足的問(wèn)題，從而可以讓4K超高清電視發(fā)揮其應(yīng)有的品質(zhì)。如果想完全實(shí)現(xiàn)超高清資源的普及，也許需要經(jīng)過(guò)數(shù)年以后才能實(shí)現(xiàn)。

伴隨著平板電視的加速發(fā)展，現(xiàn)如今智能電視已經(jīng)成為平板電視市場(chǎng)上的絕對(duì)主角。而在智能電視應(yīng)用中，語(yǔ)音控制憑借著獨(dú)特的操作方式，無(wú)疑成為了智能電視控制新趨勢(shì)。在語(yǔ)音控制的領(lǐng)域，各大廠商都推出了語(yǔ)音功能，如三星，LG，長(zhǎng)虹，聯(lián)想等都擁有自己的語(yǔ)音控制系統(tǒng)，在各自的電視系統(tǒng)中都扮演著舉足輕重的作用。

三星智能電視不僅擁有語(yǔ)音功能，而且2012年的三星智能電視ES7000等型號(hào)也加入了手勢(shì)控制和面部識(shí)別控制，大大提升了智能電視的可操控性，對(duì)智能電視的控制提供了多方面的支持。

希望通過(guò)上述的總結(jié)介紹，可以讓大家對(duì)整個(gè)電視以及智能電視行業(yè)有個(gè)大致的了解。2013年，智能電視將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)新的智能操控體驗(yàn)。讓我們一起關(guān)注智能電視行業(yè)的發(fā)展，共同展望智能電視的未來(lái)和它將帶給我們的更美好的生活體驗(yàn)。

（編輯：daisy）